数字时代的品牌营销教程

**章 绪论 节 品牌为王 第二节 当品牌营销遇上新媒体 第三节 品牌营销理论 第四节 品牌营销案例 第二章 社群 节 小米 第二节 虚拟品牌社区 第三节 罗辑思维与拼多多 第四节 社群与裂变传播 第三章 引爆 节 凡客诚品 第二节 引爆点 第三节 蜜雪冰城 第四节 病毒式营销 第四章 口碑 节 欧莱雅 第二节 口碑营销 第三节 褚橙 第四节 品牌故事 第五章 借势 节 杜蕾斯 第二节 微博营销与借势营销 第三节 优衣库 第四节 联名营销 第六章 共生 节 可乐与凉茶 第二节 共生营销 第三节 茅台冰淇淋 第四节 跨界营销 第七章 情绪 节 鸿星尔克 第二节 情绪营销 第三节 999感冒灵 第四节 情感营销 第八章 体验 节 宜家 第二节 海底捞 第三节 体验营销 第四节 百事可乐 第五节 元宇宙营销 第九章 场景 节 迪士尼、星巴克与耐克跑步 第二节 场景理论 第三节 网易云音乐 第四节 内容营销 第十章 事件 节 蒙牛 第二节 赞助与冠名 第三节 茶颜悦色 第四节 饥饿营销 第十一章 直播 节 作为品牌的网红 第二节 直播营销 第三节 薇婷 第四节 短视频营销 第十二章 种草 节 花西子 第二节 虚拟代言人 第三节 日记 第四节 KOL营销 第十三章 IP 节 故宫文创 第二节 IP与品牌拟人化 第三节 疯狂星期四 第四节 “梗”营销 第十四章 节庆 节 仙居杨梅 第二节 节庆营销 第三节 永康五金 第四节 展会营销 参考文献 后记