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- ISBN：9787514242867
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：216
- 出版时间：暂无
- 条形码：9787514242867 ; 978-7-5142-4286-7
内容简介
本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。
目录
**章品牌与品牌营销
**节品牌的内涵与外延
第二节品牌研究相关理论
第三节品牌营销的基本概念与特征
第四节品牌营销的基本步骤与目标成果
第二章“互联网+”背景下的企业品牌营销
**节“互联网+”与品牌营销
第二节“互联网+”时代品牌营销面临的挑战
第三节品牌营销的互联网思维研究
第三章“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计
**节“互联网+”背景下品牌营销的原则
第二节“互联网+”背景下消费者角色的变化
第三节“互联网+”背景下品牌营销的战略规划
第四章“互联网+”背景下的品牌文化塑造
**节品牌文化的概念
第二节品牌文化的构成
第三节“互联网+”背景下品牌文化的培育
……
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