包邮“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新

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作者：杨枫

出版社：文化发展出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787514242867
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：216
出版时间：暂无
条形码：9787514242867 ; 978-7-5142-4286-7

内容简介

本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。

**章品牌与品牌营销 **节品牌的内涵与外延第二节品牌研究相关理论第三节品牌营销的基本概念与特征第四节品牌营销的基本步骤与目标成果第二章“互联网+”背景下的企业品牌营销 **节“互联网+”与品牌营销第二节“互联网+”时代品牌营销面临的挑战第三节品牌营销的互联网思维研究第三章“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计 **节“互联网+”背景下品牌营销的原则第二节“互联网+”背景下消费者角色的变化第三节“互联网+”背景下品牌营销的战略规划第四章“互联网+”背景下的品牌文化塑造 **节品牌文化的概念第二节品牌文化的构成第三节“互联网+”背景下品牌文化的培育 ……

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