“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新

**章品牌与品牌营销 **节品牌的内涵与外延 第二节品牌研究相关理论 第三节品牌营销的基本概念与特征 第四节品牌营销的基本步骤与目标成果 第二章“互联网+”背景下的企业品牌营销 **节“互联网+”与品牌营销 第二节“互联网+”时代品牌营销面临的挑战 第三节品牌营销的互联网思维研究 第三章“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计 **节“互联网+”背景下品牌营销的原则 第二节“互联网+”背景下消费者角色的变化 第三节“互联网+”背景下品牌营销的战略规划 第四章“互联网+”背景下的品牌文化塑造 **节品牌文化的概念 第二节品牌文化的构成 第三节“互联网+”背景下品牌文化的培育 ……