影视植入

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作者：张发松

出版社：经济管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787509693759
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：280
出版时间：2024-01-01
条形码：9787509693759 ; 978-7-5096-9375-9

内容简介

本书是一门高职高专的教材。品牌影视植入是一门新型跨领域的学科，学术研究的长期滞后与品牌影视植入市场的迅猛发展形成鲜明的矛盾冲突。这个矛盾背后，是跨界研究的长期缺失。
本书立足于品牌影视植入商业效益优选化的原则，通过对当前品牌影视植入表现形式的系统性的梳理，指出当前品牌影视植入的种种不足。通过导入专业的影视艺术表现技巧，能够根本性的改变当前品牌影视植入的原始与落后的状态，赋予品牌在影视艺术中特有的叙事主体、美学表现等新型价值，创造品牌在影视中的生命，从而有效提升品牌影视植入的商业效益和社会。

**章历史与效果第二章品牌影视植入形式第三章品牌影视植入创新第四章精油艺术植入美学第五章声音艺术植入美学第六章光感与色感植入美学第七章品牌联想与影视想象第八章影视植入文化第九章传承与创新第十章 “微短剧”品牌植入发展历程第十一章 “微短剧”品牌植入类型研究第十二章 “微短剧”品牌植入美学研究第十三章 “微短剧”品牌植入创新研究第十四章后记第十五章参考文献

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作者简介

张发松，福建师范大学协和学院教师，麦迪逊(北京) 广告公司总经理。 “云商经济”研究先行者，“品牌根据地”理论创建人，中国广告协会学术委员，《销售与市场》杂志及众多媒体专家顾问。广泛涉猎食品、鞋服、建材、汽车机械等十多个民生行业，服务各行业知名客户近百家。创作品牌营销专著《品牌》、《品牌七宗》，发表论文及专著一百多万字。

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