网络营销(第三版)

项目一 网络营销概述 1 任务一 认知网络营销 2 任务二 认知网络营销与传统营销的关系 8 任务三 掌握网络营销的基础理论 13 任务四 探析数字经济时代网络营销发展趋势 20 教学做一体化训练 24 项目二 网络市场和网络消费者分析 27 任务一 网络消费者分析 31 任务二 制定网络市场 STP 战略 34 教学做一体化训练 44 项目三 网络营销调研 47 任务一 认知网络营销调研 49 任务二 开展网络营销调研步骤 50 任务三 掌握网络营销调研方法 53 任务四 撰写网络营销调研报告 56 教学做一体化训练 59 项目四 网络营销组合 61 任务一 制定网络营销产品策略 62 任务二 进行网络营销定价 66 任务三 制定网络营销渠道策略 71 任务四 策划网络营销促销活动 73 教学做一体化训练 75 项目五 网络营销服务 77 任务一 认识网络营销服务 78 任务二 制定网络营销服务流程 81 任务三 开展网络个性化服务 82 任务四 使用网络营销服务工具 84 教学做一体化训练 88 项目六 搜索引擎营销 91 任务一 实施搜索引擎优化推广 93 任务二 实施搜索引擎竞价推广 101 教学做一体化训练 111 项目七 微信和微博营销 115 任务一 微信营销 116 任务二 微博营销 127 教学做一体化训练 139 项目八 短视频与直播营销 141 任务一 认识短视频营销 142 任务二 创作推广短视频 146 任务三 网络直播营销 151 教学做一体化训练 155 项目九 社群营销 157 任务一 认知社群与社群营销 158 任务二 构建网络社群 164 任务三 运营网络社群 168 教学做一体化训练 175 项目十 其他网络营销方式 179 任务一 病毒式营销 181 任务二 事件营销 185 任务三 软文营销 194 教学做一体化训练 200 项目十一 网络营销效果评估与提升 203 任务一 网络营销效果评估 204 任务二 网络营销效果监测 208 任务三 流量转化 213 教学做一体化训练 219 主要参考文献 222