- ISBN:9787300327556
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:352
- 出版时间:2024-04-01
- 条形码:9787300327556 ; 978-7-300-32755-6
内容简介
随着市场的不断变化,营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑,数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革,世代的急速变迁产生新一代的消费者,中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式,在“变与不变”中体现营销的核心本质。
本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成,具有以下特点:
?融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的,技术更迭带来行业实践的巨大变化,媒介即信息,营销人员需要正视技术的价值。同时,消费者追求产品价值这一点亘古不变,无论技术如何变化,准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。
?融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境,本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论,也引入了传播学学者的思考和分析。
?书中案例基本来源于中国企业的市场实践,所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等,书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。
目录
作者简介
周懿瑾,中山大学新闻传播学院副教授,南洋理工大学访问学者,曾任广州直播电商研究院副院长。教授新媒体营销课程多年,课程荣获中山大学教学成果奖一等奖。聚焦于营销理论与新媒体传播的结合进行研究,围绕数字平台和新兴电商业态开展实地调研,擅长量化和质性研究,发表学术论文30余篇,主持 自然科学基金、 课题各1项,参与 及省部级课题10余项。
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