×
超值优惠券
¥50
100可用 有效期2天

全场图书通用(淘书团除外)

关闭
暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787300327556
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:352
  • 出版时间:2024-04-01
  • 条形码:9787300327556 ; 978-7-300-32755-6

内容简介

随着市场的不断变化,营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑,数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革,世代的急速变迁产生新一代的消费者,中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式,在“变与不变”中体现营销的核心本质。
本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成,具有以下特点:
?融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的,技术更迭带来行业实践的巨大变化,媒介即信息,营销人员需要正视技术的价值。同时,消费者追求产品价值这一点亘古不变,无论技术如何变化,准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。
?融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境,本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论,也引入了传播学学者的思考和分析。
?书中案例基本来源于中国企业的市场实践,所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等,书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。

目录

第1章// 变与不变:新媒体环境中的营销 第1节新媒体、互联网社会及其时空结构 第2节新媒体营销的变与不变 第3节数字时代的营销知识框架 案例分析新媒体时代宝洁的发展危机与品牌转型 //第2章// 消费者的改变:网络社会中的消费者 第1节节点化的消费者 第2节数字化生存的消费者 第3节矛盾摇摆的新媒体消费者 案例分析Z世代及其消费偏好 //第3章// 营销阵地的转移:数字平台 第1节数字平台历史与平台经济 第2节数字平台市场 案例分析一线从业人员眼中的中国主流数字平台的特点 //第4章// 经典营销知识框架 第1节了解营销知识框架 第2节新媒体环境下营销知识框架的升级 第3节顾客价值 第4节品牌战略 案例分析珀莱雅:成就与瑕疵 //第5章// 新媒体营销的新框架:链路模型 第1节链路模型的类型和变迁 第2节基于链路模型的营销管理 第3节营销生产力指标 第4节产业原型和 营销手段 案例分析全链路数字化转型——5A模型在汽车产业的应用 //第6章// 基于链路模型的内容营销 第1节内容营销的定义和发展 第2节面对内容时消费者行为的变化 第3节内容营销讲什么:四类内容 第4节以链路模型布局内容营销 案例分析讲道理不如讲故事—如何用戏剧创作的 经典故事模型做好品牌营销 //第7章// 品牌生成内容:生产和传播 第1节BGC与广告的关系 第2节如何打造有效的BGC 第3节媒体计划制订 第4节单次营销传播活动的流程 案例分析天猫的内容营销指南 //第8章// 社交媒体KOL 第1节了解社交媒体KOL 第2节社交媒体KOL的类型 第3节社交媒体KOL对消费者行为的影响 第4节如何搭建社交媒体KOL矩阵 案例分析KOC作为分销渠道 //第9章// 用户生成内容与品牌舆情管理 第1节UGC的定义和相关概念 第2节口碑对消费者的影响 第3节如何促进UGC的生产和传播 第4节品牌舆情管理 案例分析弱传播理论 // 0章// 网络零售 第1节网络零售的相关概念 第2节网络零售在中国的整体现状和发展历程 第3节网络零售的关键要素 第4节中国网络零售的创新模式 案例分析线下零售业态的变迁 // 1章// 数据驱动的新媒体营销 第1节数据带来的新营销工具 第2节常用的营销数据分析方法 第3节用户数据分析的流程 案例分析盒马×数字化:零售的新生命线 附录中国主要数字平台分析
展开全部

作者简介

周懿瑾,中山大学新闻传播学院副教授,南洋理工大学访问学者,曾任广州直播电商研究院副院长。教授新媒体营销课程多年,课程荣获中山大学教学成果奖一等奖。聚焦于营销理论与新媒体传播的结合进行研究,围绕数字平台和新兴电商业态开展实地调研,擅长量化和质性研究,发表学术论文30余篇,主持 自然科学基金、 课题各1项,参与 及省部级课题10余项。

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航