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- ISBN：9787569106701
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：24cm
- 页数：255页
- 出版时间：2022-12-01
- 条形码：9787569106701 ; 978-7-5691-0670-1
内容简介
本书注重学科前沿发展，融入近几年金融营销*新的实践教学理念，围绕着高职金融服务与管理专业学生应该学什么、能够学什么、如何学能学会等问题，在内容结合本校实情，本专业发展特点进行编写。书中每个任务的学习都以工作任务为中心，以业务流程为重点，整合理论知识与专业技能，突出银行、证券公司、保险公司等金融企业的服务营销技巧的训练，通过案例导入、流程图等形式体现教学内容与职业工作岗位和过程的关联性，使学生明确金融行业营销岗位的各项工作任务及其解决方法。全书共包含四个模块，分别为金融营销导论、金融营销环境分析、金融营销市场调研、金融营销客户分析。
目录
模块一 金融营销导论
项目一 认识金融营销
任务一 营销与金融营销
任务二 金融营销的演变历程
项目二 认识金融产品
任务一 金融产品概述
任务二 金融产品的分类
模块二 金融营销环境分析
项目一 金融营销环境概述
任务一 金融营销环境的含义
任务二 金融营销宏观经济环境
任务三 金融营销微观环境
项目二 金融营销环境分析方法
任务一 外部因素评价(EFE)矩阵分析法
任务二 SPACE分析法
任务三 SWOT分析法及对策
模块三 金融营销市场调研
项目一 金融市场调研概述
任务一 金融营销市场调研的要义
任务二 金融营销市场调研的内容
任务三 金融营销市场调研的程序
项目二 金融营销市场调研的工具与方法
任务一 金融营销市场调研工具
任务二 金融营销市场调研的方法
模块四 金融营销客户分析
项目一 金融营销客户概述
任务一 金融营销客户分类
任务二 金融营销客户关系维护
项目二 金融营销实务
任务一 金融营销购买行为分析
任务二 金融营销实务分析
展开全部
作者简介
王靖，中共党员，1976年生，2000年7月参加工作，教育学硕士学位，贵州经贸职业技术学院会计金融系副主任，副教授，主讲课程：《流通会计》《成本会计》《会计电算化》《会计基础》《财经法规与会计职业道德》《财务管理》。 冷章先，女，2016年7月参加工作，贵州经贸职业技术学院助理讲师，主讲课程：《金融学基础》《审计基础与实务》《税务会计》。
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