(社版)广告策划与文案创意

项目一走近广告策划 应用场景 典型任务 知识准备一认识广告 一、广告的含义 二、广告的要素 知识准备二了解广告能与分类的出 一、广告能 二、广告的分类 知识准备三认识广告策划 一、广告策划的概念 二、广告策划的原则 三、广告策划的流程 四、广告策划书 直通职场编制广告策划岗位职责说明书 项目自测 追光时课做高素质的广告策划者 学评价 项目二开展广告调查 应用场景 典型任务 知识准备一了解广告调查的概念、作用和原则 一、广告调查的概念 二、广告调查的作用 三、广告调查的原则 知识准备二熟悉广告调查的内容 一、市场环境调查 二、企业调查 三、品牌调查 四、产品调查 五、消费者调查 六、竞争者调查 七、媒体调查 知识准备三掌握广告调查的方法 一、文献法 二、观察法 三、询问法 四、问卷法 知识准备四明确广告调查的步骤 一、明确调查的目标及主题 二、制订调查方案 三、实施广告调查 四、撰写调查报告 直通职场开展广告调查活动 项目自测 追光时课团队应具备的基本条件 学评价 …… 项目三制订广告策略 项目四选择广告媒体 项目五确定广告主题 项目六凝练广告创意 项目七创作广告文案 项目八测评广告效果 参考文献