包邮企业经营战略与市场营销(2024年版)

目录
组编前言
企业经营战略与市场营销自学考试大纲
大纲前言2
Ⅰ 课程性质与课程目标3
Ⅱ 考核目标4
Ⅲ 课程内容与考核要求4
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求16
附录题型举例18
大纲后记19
企业经营战略与市场营销
编者的话22
**章企业经营战略与市场
营销概述23
**节企业经营战略23
第二节市场营销32
第三节企业经营战略与市场营销
的关系40
复习思考题40
第二章企业经营环境分析42
**节企业经营环境构成42
第二节宏观环境分析43
第三节内部环境分析47
第四节外部和内部环境结合分析——SWOT
分析法51
复习思考题52
第三章产业环境分析53
**节产业需求与供给分析53
第二节产业市场结构57
第三节产业竞争环境60
第四节产业战略群组65
复习思考题70
第四章企业总体战略71
**节企业总体战略的基本类型71
第二节产品—市场战略72
第三节一体化战略和多样化战略75
第四节企业联合战略78
第五节稳定型战略和紧缩型战略83
复习思考题85
第五章竞争战略与竞争优势87
**节企业获取竞争优势的基本战略87
第二节价值链、战略环节与竞争优势91
第三节顾客矩阵和生产者矩阵93
复习思考题102
第六章基于产业生命周期的经营
战略决策103
**节新兴产业中的企业经营战略103
第二节成熟产业中的企业竞争战略107
第三节衰退产业中的企业战略决策110
第四节非典型形态产业生命周期与企业
战略决策113
复习思考题114
第七章基于市场地位和企业规模的
战略决策116
**节位次竞争战略116
第二节后发企业的战略决策117
第三节领先企业的防御战略122
第四节大型企业的战略决策128
第五节中小企业的战略选择135
复习思考题139
第八章目标市场营销140
**节市场细分140
第二节目标市场选择147
第三节市场定位150
复习思考题152
第九章产品策略154
**节产品组合策略154
第二节产品生命周期157
第三节产品商标与包装161
第四节新产品开发164
第五节新产品的采用及扩散172
复习思考题176
第十章定价策略177
**节影响定价的因素分析177
第二节定价方法179
第三节定价技巧183
第四节价格变动与企业对策185
复习思考题188
第十一章分销渠道策略189
**节分销渠道的概念189
第二节分销渠道的选择195
第三节分销渠道的管理201
复习思考题204
第十二章促销策略205
**节促销方式与促销组合205
第二节广告210
第三节人员推销217
第四节销售促进221
第五节公共关系促销224
复习思考题226
参考文献228
后记229