包邮敬畏感对消费者绿色品牌偏好的影响研究

第1章 导论 1.1 研究背景及意义 1.2 国内外研究现状 1.3 研究内容和方法 第2章 相关概念与理论基础 2.1 敬畏感 2.2 绿色品牌偏好 2.3 趋近一回避框架理论 2.4 刻板印象内容模型理论 本章小结 第3章 敬畏感的结构及量表开发 3.1 基于扎根理论的敬畏感构成分析 3.2 探索性因子分析 3.3 验证性因子分析 本章小结 第4章 研究框架与研究假设 4.1 研究框架 4.2 研究假设 本章小结 第5章 实验设计与假设检验 5.1 预实验 5.2 实验一：敬畏感对消费者绿色品牌偏好的直接影响 5.3 实验二：亲社会动机与风险规避动机的中介作用 5.4 实验三：绿色品牌温暖感知的调节作用 5.5 实验四：绿色品牌能力感知的调节作用 5.6 假设检验结果汇总 第6章 结论与展望 6.1 研究结论 6.2 管理启示 6.3 主要创新点 6.4 研究展望 附录A 敬畏感扎根访谈提纲 附录B 敬畏感预调研问卷 附录C 敬畏感正式调研问卷 附录D 田野实验材料 参考文献 后记