包邮国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践

**章 国潮的发展历程 ／１ 一、国潮的萌芽期 ／５ （一）文化产业迎来百花齐放 ／５ （二）韩流来袭引发业界跟进 ／８ （三）华语乐坛提振国风崛起 ／１４ 二、国潮的发展期 ／１６ （一）因韩流而陷入复刻国风的迷思 ／１６ （二）影视和文学成为文化复兴先锋 ／２２ （三）中华文化多载体复苏繁荣重现 ／３１ 三、国潮的蓬勃期 ／３８ （一）新式茶饮与食品行业———国潮美食别有风味 ／３９ （二）文旅与文创———大国文化集结国潮ＩＰ／４２ （三）美妆行业———国潮赋能东方之美 ／４８ （四）服装服饰行业———国潮引领中国时尚 ／５０ （五）互联网行业———国潮成为流量密码 ／５４ 四、国潮的争议期 ／５７ （一）业界眼中的国潮 ／５８ （二）国产就是国潮吗？／５９ （三）缺乏创新力成为批评焦点 ／６０ （四）国潮品牌溢价惹争议 ／６４ （五）对文化泛娱乐化的担忧 ／６５ 本章结语 ／６７ 参考文献 ／６８ 第二章 国潮的理论研究 ／７８ 一、国潮相关研究的综述 ／８２ （一）国潮定义的研究概况 ／８３ （二）“国产”与“国潮”的概念辨析 ／９１ （三）国潮概念的综述小结 ／９３ 二、“国潮感”的内涵维度构建 ／９４ （一）原子属性一：感知典型性（ｔｙｐｉｃａｌｉｔｙ）／９５ （二）原子属性二：感知潮流性（ｔｒｅｎｄｉｎｅｓｓ）／１０１ （三）双原子属性共存的同一性（ｕｎｉｔｙ）／１０４ 三、国潮感对消费者的影响及机制 ／１０６ （一）国潮感对消费者认知的影响 ／１０６ （二）国潮感对消费者情感的影响 ／１１４ 四、国潮品牌持续发展问题研究 ／１３０ （一）国潮品牌延伸 ／１３０ （二）国潮品牌持续创新 ／１３１ （三）国潮品牌的国际化 ／１３２ 本章结语 ／１３５ 参考文献 ／１３５ 第三章 国潮的实践案例 ／１６３ 一、中华传统文化精髓助力现代羊绒时尚———艺术羊绒品牌“Ｓａｎｄｒｉｖｅｒ沙 涓”的故事 ／１６３ （一）品牌初心：中国羊绒的艺术精品 ／１６４ （二）品牌起航：中华传统文化资源凝结成品牌原型 ／１６６ （三）品牌出海：艺术羊绒精品走向国际 ／１７８ （四）品牌未来：传统手艺十年复兴计划 ／１８５ 二、从文综ＩＰ打造到文创ＩＰ的商业化———河南卫视，让躺在中原大地上的 文化“活起来”／１９１ （一）河南卫视引爆国潮：文综ＩＰ出圈 ／１９２ （二）文综ＩＰ破圈背后：２０年的初心与坚守 ／１９７ （三）从文综到文创：国潮ＩＰ的商业化探索 ／２０１ （四）道阻且长，唐宫文创面临的挑战 ／２１６ 本章结语 ／２１８ 参考文献 ／２１８