国韵潮起 国潮品牌建设策略的理论与实践

内容简介

打造中国国潮品牌是极具中国特色的商业实践，成功案例百花齐放，争议与讨论也高潮迭起，但是相关的学术规范研究目前还较为缺乏。源于对中华优秀传统文化的信心，作者本着“品牌创造美好生活”的理念，怀着对中国现代商业实践者们的敬仰，组织团队开展关于国潮品牌打造的系列研究，本书是我们的阶段性成果。我们在书中梳理了过去20年间，中国国潮商业实践的支撑线和动力线，并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础，选择从品牌感知的角度定义“国潮感”，解读其内涵维度，并且搭建了一个研究框架，以供对此问题感兴趣的学者们参考。*后，本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例，力求真实呈现企业的初心与征途，希望能够给到实践者们以信心和力量。