广告调研与数据分析

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作者：曾秀芹，张楠编著

出版社：武汉大学出版社

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ISBN：9787307238718
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：24cm
页数：396页
出版时间：2024-07-01
条形码：9787307238718 ; 978-7-307-23871-8

内容简介

本书包括四个部分十七个章节。**部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发展，包括*新的调研手段和调研理念，如基于互联网的观察、在线调查和在线问卷设计等。书中案例多数是作者的实践调研或学术研究，贯穿多个章节乃至整本书，旨在让读者对于整个广告调研过程融会贯通，综合运用。

**部分广告调研基础 **章广告调研的原理与流程 **节什么是广告调研第二节广告调研的主要应用领域第三节广告调研的类型第四节广告调研的流程第五节广告调研的伦理和规范第二部分数据收集：类型与方法第二章二手资料调查 **节二手资料调查方法简介第二节二手资料调查的步骤第三节运用互联网收集二手资料第三章定性调研 **节什么是定性调研第二节焦点小组访谈第三节深度访谈第四节投射技术第四章观察法 ……

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作者简介

曾秀芹，心理学博士，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，广告学系主任。多年来一直教授“调查法”'、“应用统计学”、“广告心理学”(国家一流本科课程)等课程，在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》《心理科学》及SSCI收录的英文期刊等优秀刊物上发表40多篇学术论文，已出版《新闻传播统计学基础》《广告心理学》等教材以及专著1部。主持国家社科基金重点课题1项，其他省部级课题和横向课题10多项。张楠，厦门大学新闻传播学院助理教授，香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会(ICA)环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊，目前主持的研究课题包括国家社科基金青年项目“社交媒体时代我国环境形象国际传播的效果评估与提升策略研究”、福建省社科基金青年项目“乡村振兴背景下促进村民环保参与的媒体策略研究”。

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