数字营销与精准投放

第1章 概论 1 1.1 什么是精准投放 1 1.2 精准投放的前世今生 7 1.3 案例 12 1.4 本章小结及习题 13 参考文献 14 即测即练 14 第2章 数字营销中的精准投放 15 2.1 数字营销概述 15 2.2 数字时代的精准营销 19 2.3 精准投放在数字营销中的应用 23 2.4 案例 28 2.5 本章小结及习题 29 参考文献 30 即测即练 30 第3章 数字化的行为 31 3.1 消费者数据来源 31 3.2 消费行为数据类型 34 3.3 大数据存储 38 3.4 数据库管理 41 3.5 案例 47 3.6 本章小结及习题 48 参考文献 49 即测即练 49 第4章 数据分析和建模 50 4.1 如何描述数据 50 4.2 一切都是相关 56 4.3 回归模型告诉你更多 58 4.4 *前沿的分析方法：机器学习 61 4.5 案例 65 4.6 本章小结及习题 65 参考文献 66 即测即练 67 第5章 发掘行为背后的逻辑 68 5.1 复盘消费行为轨迹 68 5.2 阐释消费者行为 73 5.3 搭建用户模型 76 5.4 数据陷阱 81 5.5 案例 84 5.6 本章小结及习题 84 参考文献 85 即测即练 86 第6章 锁定目标市场 87 6.1 市场选择 87 6.2 环境调研 97 6.3 市场调研 105 6.4 案例 113 6.5 本章小结及习题 113 参考文献 114 即测即练 115 第7章 明确市场需求 116 7.1 定位需求 116 7.2 需求分析 121 7.3 数据调研可靠性 126 7.4 案例 143 7.5 本章小结及习题 143 参考文献 145 即测即练 145 第8章 刻画消费者画像 146 8.1 消费者画像 146 8.2 画像维度 154 8.3 画像数据 159 8.4 画像分析 164 8.5 消费生命周期 168 8.6 案例 173 8.7 本章小结及习题 174 参考文献 175 即测即练 175 第9章 调整战略迎合需求 176 9.1 经营分析 176 9.2 重塑品牌 182 9.3 调整产品策略 188 9.4 定价策略 199 9.5 案例 206 9.6 本章小结及习题 207 参考文献 208 即测即练 208 第10章 精准传播 209 10.1 数字传播 209 10.2 产品传播 214 10.3 品牌传播 221 10.4 精准唤醒和召回 227 10.5 案例 230 10.6 本章小结及习题 230 参考文献 231 即测即练 231 第11章 重视客户管理 232 11.1 数字时代客户关系 232 11.2 线上社群运营 239 11.3 数字营销设计 246 11.4 案例 252 11.5 本章小结及习题 253 参考文献 254 即测即练 255 第12章 消费者评价 256 12.1 网络舆情监控 256 12.2 消费者隐私保护 260 12.3 案例 263 12.4 本章小结及习题 263 参考文献 264 即测即练 265