消费者行为学英文版·第13版

1星价 ¥72.3 (8.5折)

2星价￥72.3 定价￥85.0

作者：(美)迈克尔·所罗门著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

暂无评论

图文详情

ISBN：9787302662860
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：376
出版时间：2024-07-01
条形码：9787302662860 ; 978-7-302-66286-0

本书特色

《消费者行为学（英文版·第13版）》是美国营销学者迈克尔·所罗门教授所撰写的经典教材的影印改编版，作者以网络消费社会环境为背景，充分讨论了信息技术和网络技术对消费者行为的影响，加注重伦理和消费者权益保护，也扩展了对消费者个性心理和社会心理的讨论，内容丰富有趣。

内容简介

本书是由被菲利普誉为“有科学家的头脑和记者的写作天赋”的迈克尔·所罗门所著的消费者行为学经典教材，系统地覆盖了社交媒体和数字时代消费者行为学领域的主要内容，包括消费者行为学基础（具体分为消费者行为学概述和消费者福祉）、消费者行为的内在影响（具体分为知觉，学习与记忆，动机与情感，个人、生活方式与价值观）、产品选择与使用（具体分为态度与说服性沟通，制定决策，购买、使用与处置），以及社会与文化环境中的消费者（具体分为群体影响与社交媒体，文化）。作者在每一章中都设计了“案例研究”专栏，帮助读者理解概念和理论。
本书配有丰富的教辅资源，不仅适合用作高等院校市场营销等专业本科生、研究生的双语教材，也可作为企业管理人员的参考读物。

第1部分消费者行为学基础第1章购买、拥有与存在：消费者行为学概述第2章消费者福祉第2部分消费者行为的内在影响第3章知觉第4章学习与记忆第5章动机与情感第6章个人、生活方式与价值观第3部分产品选择与使用第7章态度与说服性沟通第8章制定决策第9章购买、使用与处置第4部分社会与文化环境中的消费者 0章群体影响与社交媒体 1章文化附录术语表

展开全部

作者简介

迈克尔·所罗门（Michael R.Solomon），美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学商学院消费者行为学教授。在学术期刊上发表大量论文，多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国、美国等的资助。行为科学时尚类学术文献中被引用多的15位学者之一，以及广告与营销沟通领域10位多产的学者之一。

本类五星书