包邮意义驱动的品牌增长策略

推荐序 追求意义，创造、培育品牌的关键空手不空谈品牌咨询创始人 《传神文案》作者 译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”引 言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流 **部分 为品牌注入人生意义第1章 策略1，让消费者找到幸福感将快乐带给他们让他们不再那么孤独营造家的舒适和温馨推荐序 追求意义，创造、培育品牌的关键 空手 不空谈品牌咨询创始人 《传神文案》作者 译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关” 引 言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流 **部分 为品牌注入人生意义 第1章 策略1，让消费者找到幸福感 将快乐带给他们 让他们不再那么孤独 营造家的舒适和温馨 第2章 策略2，善用“我”之文化 一切围绕“我”来生发 “我希望它能理解我” “我希望它为我量身定制” 等待，生发渴望、兴奋和回忆 第3章 策略 3，不完美恰是完美 停止伪装，缺陷能传递亲近感 食物的真实尤为重要 第4章 策略 4，触发怀旧情怀 人们对过去如此着迷 成功的怀旧营销在于平衡 第5章 策略 5，体验胜过物质拥有 炫耀性消费的真相 炫耀性休闲的本质 达人营销，聚焦亲近可靠的特质 第6章 策略6，营造自由和掌控的感觉 借助自由职业者的力量 做由使命驱动的品牌 帮助消费者打破算法限制 履行使命，同时产生影响 第二部分 为品牌注入社会意义 第7章 策略7，用故事演绎品牌魅力 神秘感是强大的营销策略 重新定义新趋势，并放大你的声量 第8章 策略8，鼓励平和、冷静和自信 倡导健康的生活方式 专注当下，放松疲惫心灵 安静比噪声更有力 第三部分 为品牌注入文化意义 第9章 策略9，用归属感创造品牌信仰 将消费者变成狂热粉丝 神圣意义与实际价值需要兼顾 根植于生活方式，构建品牌部落 借助现代仪式，创造改变自我的体验 第10章 策略10，将艺术和产品相结合 将创造的机会留给消费者 打造专属于个人的限量版 在艺术互动中强化品牌 结 语 未来属于有意义的品牌，用意义驱动品牌增长