- ISBN:9787115651549
- 装帧:平装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:252
- 出版时间:2024-12-01
- 条形码:9787115651549 ; 978-7-115-65154-9
本书特色
1.以网络营销思维模式的演变历程作为编写主线,集理论、案例、实训于一体。
2.聚焦本土实践,融合网络营销主流模式,培养数字经济时代所需营销人才。
3.立体化打造新形态教材,提供丰富教辅资源,支持开展混合式教学。
内容简介
本书紧密结合高等职业教育的教学特点和需求,采用项目式编写体例,全面阐述网络营销的策略与方法。全书共分4篇,包含13个精心设计的学习项目。其中基础篇主要介绍网络营销的含义、内容、网络营销方式的演进、网络营销调研、网络市场与网络消费者行为分析:工具篇主要介绍搜索引擎营销、App营销、短视频营销、直播营销、网络社交媒体营销;方法篇着重阐述了网络广告营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销等主流的网络营销方法,并对论坛营销、病毒式营销、网络软文营销、许可E-mail营销、二维码营销及场景化营销6种网络营销方法进行了简明扼要的介绍;策划篇从实战的角度出发,介绍了网络营销策划的基本方法并分析了3个具体的应用案例。
本书语言通俗,体例丰富,注重实务,突出实训,适宜作为应用型本科及各类高等职业院校网络营销课程的教材,也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的学习用书。
目录
作者简介
李东进,南开大学商学院教授、博士生导师。曾任南开大学市场营销系系主任,中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任,《营销科学学报》专业主编,《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为、广告学等。主持国家自然科学基金面上项目四项,参加国家自然科学基金重点项目两项,主持并完成的中国科协项目成果获得中央领导同志的重要批示。主要研究成果发表在European Journal of Marketing,International Business Review ,Computers in Human Behavior,Journal of Visualization,管理世界、南开管理评论、管理科学、系统管理学报、心理学报、营销科学学报等国内外重要学术期刊上。获得过宝钢优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果奖、中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖、中国营销科学学术年会优秀论文奖、Young Consumers期刊高度赞誉研究奖。提出产品虚位、量化消费、积极消费、原产地效应等新的营销观点或理念。
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