包邮新媒体运营与推广(第2版 微课版)

第 1 章新媒体运营与推广的基础知识/　11.1　新媒体运营与推广概述/　11.1.1　认识新媒体和新媒体运营与推广/　11.1.2　新媒体运营的模块/　41.1.3　新媒体运营的常用思维/　51.1.4　新媒体运营的策略/　71.2　新媒体运营的常用工具/　91.2.1　AI 写作工具/　91.2.2　图片设计工具/　121.2.3　排版工具/　151.2.4　音视频剪辑工具/　161.2.5　热点搜索工具/　171.2.6　数据分析工具/　18第 1 章新媒体运营与推广的基础知识/　11.1　新媒体运营与推广概述/　11.1.1　认识新媒体和新媒体运营与推广/　11.1.2　新媒体运营的模块/　41.1.3　新媒体运营的常用思维/　51.1.4　新媒体运营的策略/　71.2　新媒体运营的常用工具/　91.2.1　AI 写作工具/　91.2.2　图片设计工具/　121.2.3　排版工具/　151.2.4　音视频剪辑工具/　161.2.5　热点搜索工具/　171.2.6　数据分析工具/　181.3　新媒体运营岗位/　191.3.1　新媒体运营岗位的能力要求/　191.3.2　新媒体运营岗位的素养要求/　20案例分析：高德打车“薅羊毛”活动/　201.4　课堂实训/　21实训1　分析新媒体运营案例/　21实训2　写作电风扇的宣传文案/　221.5　课后练习/　23第　2 章新媒体用户运营/　242.1　用户定位/　242.1.1　了解目标用户/　242.1.2　构建用户画像/　262.1.3　划分用户层级/　272.2　用户拉新/　282.2.1　用户拉新的方法/　292.2.2　用户拉新的技巧/　31案例分析：容声40　周年主题纪念活动/　322.3　用户留存和促活/　332.3.1　提升用户体验/　332.3.2　搭建用户激励体系/　342.3.3　推送有价值的内容/　362.4　课堂实训/　37实训1　为运动品牌建立新用户管理表/　37实训2　为运动品牌构建用户画像/　40实训3　留存和促活用户/　452.5　课后练习/　45第3　章新媒体内容运营/　463.1　内容定位/　463.1.1　内容的表现形式/　473.1.2　内容定位的原则/　493.1.3　内容定位的流程/　503.2　素材的搜集和整理/　513.2.1　素材的来源渠道/　513.2.2　归纳和整理素材/　523.3　内容的创作/　533.3.1　掌握标题的写法/　533.3.2　注重情感的表达/　553.3.3　保证内容有吸引力/　56案例分析：高德地图以情动人——《中国路》/　563.4　内容的发布与传播/　573.4.1　发布内容/　573.4.2　传播内容/　583.5　课堂实训/　59实训1　制订服装品牌的内容营销策略/　59实训2　写作服装品牌的营销内容/　603.6　课后练习/　63第4　章新媒体活动运营/　644.1　活动策划/　644.1.1　确定活动目的/　644.1.2　明确活动主题/　664.1.3　构思活动策划方案/　674.1.4　活动策划的技巧/　68案例分析：天猫年货节活动/　714.2　活动执行/　724.2.1　做好活动宣传/　724.2.2　把控活动流程/　734.2.3　控制活动节奏/　744.3　活动总结/　744.3.1　评估活动效果/　744.3.2　活动复盘/　754.4　课堂实训/　76实训1　为奶茶品牌策划跨界活动/　76实训2　为奶茶品牌制订跨界活动的宣传方案/　784.5　课后练习/　79第5　章微信运营与推广/　805.1　微信个人号运营与推广/　805.1.1　打造微信朋友圈/　805.1.2　微信朋友圈运营技巧/　825.1.3　开展社群运营/　825.2　微信公众号运营与推广/　845.2.1　设置微信公众号/　845.2.2　微信公众号用户运营/　905.2.3　微信公众号内容运营/　935.2.4　微信公众号活动运营/　100案例分析：瑞幸咖啡微信公众号运营/　1045.3　课堂实训/　105实训1　写作保温杯的微信朋友圈文案/　105实训2　写作并排版保温杯的微信公众号文章/　107实训3　为器具品牌策划投票活动/　1095.4　课后练习/　111第6　章微博运营与推广/　1126.1　管理微博账号/　1126.1.1　设置微博账号/　1126.1.2　申请微博认证/　1156.1.3　打造微博账号矩阵/　1166.2　微博用户运营/　1176.2.1　增加微博粉丝/　1176.2.2　维护微博粉丝/　1186.3　微博内容运营/　1196.3.1　微博内容的写作技巧/　1196.3.2　写作短微博/　1206.3.3　写作头条文章/　1226.4　微博活动运营/　1236.4.1　微博活动的运营策略/　1236.4.2　开展线上微博活动/　1246.4.3　开展线下微博活动/　127案例分析：淘宝“家乡宝贝请上车”/　1286.5　课堂实训/　129实训1　为零食品牌写作短微博文案/　129实训2　为零食品牌发起抽奖活动/　1316.6　课后练习/　132第7　章短视频运营与推广/　1347.1　短视频的基础知识/　1347.1.1　短视频的特点/　1347.1.2　短视频的分类/　1357.1.3　常见短视频平台/　1367.2　短视频的创作/　1387.2.1　定位短视频内容/　1387.2.2　写作短视频脚本/　138案例分析：蜜雪冰城抹茶冰淇淋宣传短视频/　1407.2.3　拍摄短视频/　1417.2.4　制作短视频/　1447.3　短视频的推广/　1477.3.1　短视频推广策略/　1477.3.2　打造短视频矩阵/　1487.3.3　分析短视频数据/　1497.3.4　调整短视频运营策略/　1527.4　课堂实训/　153实训1　拍摄血橙的宣传短视频/　153实训2　剪辑血橙的宣传短视频/　1547.5　课后练习/　156第8　章直播运营与推广/　1578.1　直播的基础知识/　1578.1.1　直播的特点/　1578.1.2　常见的直播平台/　1588.2　直播运营准备/　1588.2.1　直播场地和设备筹备/　1588.2.2　直播运营账号准备/　1598.3　直播内容设计/　1618.3.1　策划直播方案/　1618.3.2　设计直播脚本/　1628.3.3　设计直播话术/　164案例分析：小红书《大家的春晚》直播活动/　1658.4　开展直播活动/　1668.4.1　预热直播活动/　1668.4.2　实施直播活动/　1688.4.3　推广直播活动/　1708.5　直播数据分析/　1708.5.1　直播数据分析思路/　1708.5.2　直播数据指标分析/　1728.6　课堂实训/　175实训1　为粮油品牌的大米设计单品直播脚本/　175实训2　推广粮油品牌的直播活动/　1768.7　课后练习/　177第9　章其他新媒体运营与推广/　1789.1　H5 运营/　1789.1.1　H5 的运营优势/　1789.1.2　H5 的制作工具/　1799.1.3　使用人人秀制作H5/　1809.1.4　H5 的推广/　184案例分析：美的《有AI　则美，有龙则灵》H5 作品/　1859.2　小红书运营/　1869.2.1　小红书的运营优势/　1869.2.2　写作小红书笔记/　1869.3　今日头条运营/　1889.3.1　今日头条的运营策略/　1889.3.2　写作头条文章/　1899.4　知乎运营/　1919.4.1　知乎的运营策略/　1919.4.2　写作知乎问答/　1919.5　课堂实训/　194实训1　为运动品牌的促销活动设计H5推广页面/　194实训2　为运动品牌撰写并发布小红书笔记/　1979.6　课后练习/　198