包邮市场营销学(数字教材版)(新编21世纪市场营销系列教材)

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作者：冯蛟张淑萍康凌翔著

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787300336008
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：288
出版时间：2024-12-01
条形码：9787300336008 ; 978-7-300-33600-8

内容简介

本书涵盖了市场营销学的基本概念、方法和原理，紧密结合当下市场环境变化，融入*新的营销理念与实践案例。
·理论与实践紧密结合。在阐述理论知识的同时，引入了来自不同行业、不同规模企业的丰富案例，生动形象地展示了市场营销理论在企业实践中的具体运用。
·注重培养营销思维。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种挑战。
·紧跟时代发展步伐。本书对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的变革和机会进行了深入探讨。

第1章市场营销导论
第1节市场
第2节市场营销
第3节市场经营理念的演变
第4节创造顾客价值
第5节市场营销面临的机遇与挑战
第6节市场营销学
素养园地居安思危的华为
案例分析农夫山泉是如何成功的

第2章市场营销环境
第1节市场营销环境概述
第2节微观营销环境
第3节宏观营销环境
第4节环境分析与营销对策
素养园地宗庆后：经济领军者、社会就业创造者、公益慈善践行者
案例分析赛百味难以玩转中国市场

第3章市场营销战略
第1节企业战略规划
第2节市场营销战略规划
素养园地福耀玻璃的扩张策略
案例分析从狂奔到求稳，拼多多为何而变？

第4章管理市场营销信息
第1节营销信息系统概述
第2节管理营销信息
素养园地美团：以客户为中心，积极做好个人隐私保护工作
案例分析顺利啤酒：如何找出败北之原因？

第5章目标市场分析
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
素养园地小熊电器求变：从网红品牌到长红品牌
案例分析 “选择比努力更重要”——元气森林的营销之道

第6章购买行为分析
第1节消费者市场及购买行为
第2节组织市场及购买行为
素养园地轻量生活，消费逆行
案例分析新版“早C晚A”

第7章竞争对手分析
第1节竞争者分析
第2节竞争战略的一般形式
第3节处于不同市场地位的企业的竞争战略
……

第8章产品策略
第9章产品生命周期和新产品开发策略
第10章价格策略
第11章渠道策略
第12章促销策略
第13章未来市场营销的发展趋势

参考文献

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相关资料

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。市场营销教学应注重培养学生的质量意识和市场导向思维，引导学生关注市场需求变化，理解消费者行为心理，思考如何通过市场营销策略提升市场竞争力。
市场营销学作为一门研究如何满足消费者需求、建立有利可图的顾客关系并从顾客身上获取价值回报的学科，在这个瞬息万变且竞争激烈的商业世界中扮演着愈发关键的角色。无论是大型跨国企业、小型初创公司，还是非营利组织，都已意识到理解市场、洞察消费者以及制定有效的营销策略，是实现目标、在市场中立足并取得成功的必要条件。《市场营销学》（数字教材版）正是为帮助读者系统地学习和掌握市场营销理论与实践而精心编写的。
本书内容丰富且全面，不仅涵盖了市场营销学的基本概念、原理和经典理论，而且紧密结合当下市场环境变化，融入新的营销理念与实践案例，从市场营销的核心概念等基础内容讲起，逐步深入市场营销战略的制定、市场调研、目标市场选择、营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）等关键领域。同时，也补充了绿色营销、可持续营销等营销趋势的相关介绍，确保读者能够紧跟时代步伐，掌握市场营销领域的新动态与创新实践方法。
本书具有以下显著特点：
（1）理论与实践紧密结合。在阐述市场营销学理论知识过程中，穿插了大量来自不同行业、不同规模企业的营销实践案例，生动形象地展示了理论知识在实际营销活动中的运用，帮助读者更好地理解和吸收知识，同时培养读者运用所学理论解决实际营销问题的能力。
（2）注重培养营销思维。市场营销学不仅仅是关于方法和技巧的学科，它还提供了一种思维方式。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者逐步建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种市场营销挑战。
（3）紧跟时代发展步伐。随着科技的飞速发展和社会的不断进步，市场营销环境发生了深刻的变革。为了让读者能够掌握新的营销动态和前沿知识，本书及时更新内容，对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的营销变革和新的营销机会进行了深入探讨。
（4）内容结构清晰合理。本书在编写过程中，充分考虑了读者的学习规律和认知特点，内容结构安排由浅入深、循序渐进。各章节精心设计“营销观察”“素养园地”“案例分析”“营销实战”等模块，以辅助式教学法促进读者对市场营销核心概念的深入理解。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理及相关专业的本科生和研究生教学，也可作为企业营销管理人员、市场营销从业人员以及对市场营销学感兴趣的读者的自学参考书。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。市场营销教学应注重培养学生的质量意识和市场导向思维，引导学生关注市场需求变化，理解消费者行为心理，思考如何通过市场营销策略提升市场竞争力。
市场营销学作为一门研究如何满足消费者需求、建立有利可图的顾客关系并从顾客身上获取价值回报的学科，在这个瞬息万变且竞争激烈的商业世界中扮演着愈发关键的角色。无论是大型跨国企业、小型初创公司，还是非营利组织，都已意识到理解市场、洞察消费者以及制定有效的营销策略，是实现目标、在市场中立足并取得成功的必要条件。《市场营销学》（数字教材版）正是为帮助读者系统地学习和掌握市场营销理论与实践而精心编写的。
本书内容丰富且全面，不仅涵盖了市场营销学的基本概念、原理和经典理论，而且紧密结合当下市场环境变化，融入新的营销理念与实践案例，从市场营销的核心概念等基础内容讲起，逐步深入市场营销战略的制定、市场调研、目标市场选择、营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）等关键领域。同时，也补充了绿色营销、可持续营销等营销趋势的相关介绍，确保读者能够紧跟时代步伐，掌握市场营销领域的新动态与创新实践方法。
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（2）注重培养营销思维。市场营销学不仅仅是关于方法和技巧的学科，它还提供了一种思维方式。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者逐步建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种市场营销挑战。
（3）紧跟时代发展步伐。随着科技的飞速发展和社会的不断进步，市场营销环境发生了深刻的变革。为了让读者能够掌握新的营销动态和前沿知识，本书及时更新内容，对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的营销变革和新的营销机会进行了深入探讨。
（4）内容结构清晰合理。本书在编写过程中，充分考虑了读者的学习规律和认知特点，内容结构安排由浅入深、循序渐进。各章节精心设计“营销观察”“素养园地”“案例分析”“营销实战”等模块，以辅助式教学法促进读者对市场营销核心概念的深入理解。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理及相关专业的本科生和研究生教学，也可作为企业营销管理人员、市场营销从业人员以及对市场营销学感兴趣的读者的自学参考书。
希望通过阅读本书，读者能够对市场营销学有一个全面而深入的理解，掌握市场营销的基本理论和方法，培养敏锐的市场洞察力和创新的营销思维，为今后从事市场营销相关工作或进一步深入研究市场营销学奠定坚实的基础。同时，也希望本书能够激发读者对市场营销学这门学科的兴趣与热爱，在充满挑战与机遇的市场营销领域发挥自己的聪明才智，创造出卓越的业绩。

作者简介

冯蛟教授、硕士生导师。宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人，市场营销一流专业负责人。入选宁夏高校“双导师互聘”计划，主要从事数字营销、数字经济和创新创业领域的教学与科研工作。宝钢优秀教师奖获得者、宁夏哲学社会科学领军人才。中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等教育学会产教融合研究分会常务理事。主持国家级/省部级课题14项，发表论文50余篇。

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