包邮创业学(第3版)

第１ 章 创业生涯管理… … … … … … … … … １
１.１ 创业者与创业动机 … … … … … … … … … ３
１.１.１ 创业者的含义 … … … … … … … … … ３
１.１.２ 创业者的个性特征 … … … … … … … ４
１.１.３ 创业动机 … … … … … … … … … … … ６
１.２ 创业者个体特质理论与创业技能
培养 … … … … … … … … … … … … … … … ８
１.２.１ 关于创业者个体特质理论
研究的主要观点 … … … … … … … … ９
１.２.２ 培养创业技能的主要途径 … … … １２
１.３ 创业生涯管理 … … … … … … … … … … １３
１.３.１ 创业者的生涯管理 … … … … … … １４
１.３.２ 大学生创业的特点及应注意的
问题 … … … … … … … … … … … … １７
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … … ２０
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … … ２０
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … … ２１
第２ 章 创业学基本理论 … … … … … … … ２４
２.１ 创业学及其研究内容 … … … … … … … ２６
２.１.１ 创业精神的内涵 … … … … … … … ２６
２.１.２ 创业的含义和特征 … … … … … … ２７
２.１.３ 精益创业 … … … … … … … … … … ２９
２.１.４ 创业学的研究内容和方法 … … … ３０
２.２ 创业模型与创业过程 … … … … … … … ３２
２.２.１ 创业的基本模型 … … … … … … … ３３
２.２.２ 创业过程 … … … … … … … … … … ３６
２.３ 创业类型与创业的影响 … … … … … … ３７
２.３.１ 创业的类型 … … … … … … … … … ３８
２.３.２ 创业对经济、 社会发展的影响 … ４２
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … … ４４
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … … ４４
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … … ４５
第３ 章 商业创意 … … … … … … … … … … ４８
３.１ 商业创意与创意产业 … … … … … … … ５０
３.１.１ 商业创意概述 … … … … … … … … ５０
３.１.２ 创意产业及其发展概况 … … … … ５２
３.２ 创新原理与商业创意来源 … … … … … ５８
３.２.１ 德鲁克提出的创新原理 … … … … ５８
３.２.２ 产品创新和商业创意来源 … … … ６０
３.３ 开发商业创意的方法和商业创意设计的
基本原则 … … … … … … … … … … … … ６３
３.３.１ 培养商业创意思维 … … … … … … ６３
３.３.２ 商业创意的形成过程 … … … … … ６４
３.３.３ 开发商业创意的方法 … … … … … ６５
３.３.４ 商业创意设计的基本原则 … … … ６８
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … … ６９
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … … ７０
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … … ７０
第４ 章 创业机会 … … … … … … … … … … ７３
４.１ 创业机会的概念、 分类及特点 … … … ７５
４.１.１ 创业机会的概念 … … … … … … … ７５
４.１.２ 创业机会的分类及特点 … … … … ７６
４.２ 创业机会的识别及来源 … … … … … … ７８
４.２.１ 创业机会的识别 … … … … … … … ７８
４.２.２ 创业机会的来源 … … … … … … … ７９
４.２.３ 互联网环境下的创业机会 … … … ８１
４.３ 创业机会的评价及筛选 … … … … … … ８３
４.３.１ 创业机会的评价方法 … … … … … ８４
４.３.２ 创业机会的评价准则 … … … … … ８８
４.３.３ 大学生的创业机会筛选 … … … … ８９
４.３.４ 筛选创新型创业机会的思维
训练 … … … … … … … … … … … … ９１
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … … ９２
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … … ９３
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … … ９３
第５ 章 创新管理 … … … … … … … … … … ９７
５.１ 创新基础理论 … … … … … … … … … … ９８
５.１.１ 创新的内涵 … … … … … … … … … ９８
５.１.２ 创新的意义 … … … … … … … … … １０１
５.１.３ 创新的类型 … … … … … … … … … １０３
５.１.４ 创新的过程 … … … … … … … … … １０９
５.２ 创新管理框架 … … … … … … … … … … １１１
５.２.１ 创新管理的必要性 … … … … … … １１１
５.２.２ 创新管理的内涵 … … … … … … … １１３
５.２.３ 创新管理的过程 … … … … … … … １１４
５.２.４ 全面创新管理 … … … … … … … … １１５
５.２.５ 开放式全面创新管理 … … … … … １１６
５.２.６ 整合式创新管理 … … … … … … … １１６
５.３ 知识产权保护 … … … … … … … … … … １１８
５.３.１ 知识产权的内涵 … … … … … … … １１９
５.３.２ 知识产权保护对创新的
作用 … … … … … … … … … … … … １１９
５.３.３ 知识产权的特征 … … … … … … … １２０
５.３.４ 知识产权的类型 … … … … … … … １２１
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … １２５
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … １２６
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … １２６
第６ 章 创业团队 … … … … … … … … … … １３０
６.１ 团队及其类型 … … … … … … … … … … １３２
６.１.１ 团队的定义 … … … … … … … … … １３２
６.１.２ 团队与群体 … … … … … … … … … １３３
６.１.３ 团队的类型 … … … … … … … … … １３５
６.２ 创业团队及其作用 … … … … … … … … １３９
６.２.１ 创业团队的内涵 … … … … … … … １３９
６.２.２ 创业团队的构成 … … … … … … … １４２
６.２.３ 创业团队的作用 … … … … … … … １４９
６.３ 创业团队的组建与发展 … … … … … … １５２
６.３.１ 创业团队组建原则 … … … … … … １５２
６.３.２ 组建创业团队的理念 … … … … … １５４
６.３.３ 创业团队发展应具备的条件 … … １５５
６.３.４ 创业团队的发展和演变 … … … … １５６
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … １５６
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … １５７
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … １５７
第７ 章 商业模式 … … … … … … … … … … １５９
７.１ 商业模式的基本问题 … … … … … … … １６２
７.１.１ 商业模式的来源 … … … … … … … １６２
７.１.２ 商业模式的构成要素 … … … … … １６３
７.１.３ 商业模式的基本内涵 … … … … … １６５
７.２ 商业模式的逻辑 … … … … … … … … … １６８
７??２??１ 价值发现 … … … … … … … … … … １６８
７??２??２ 价值匹配 … … … … … … … … … … １６９
７??２??３ 价值创造 … … … … … … … … … … １６９
７??３ 商业模式设计 … … … … … … … … … … １７０
７??３??１ 核心战略 … … … … … … … … … … １７１
７??３??２ 战略资源 … … … … … … … … … … １７２
７??３??３ 价值网络 … … … … … … … … … … １７３
７??３??４ 顾客界面 … … … … … … … … … … １７３
７??３??５ 顾客利益 … … … … … … … … … … １７４
７??３??６ 构造 … … … … … … … … … … … … １７４
７??３??７ 企业边界 … … … … … … … … … … １７５
７??４ 商业模式创新 … … … … … … … … … … １７７
７??４??１ 商业模式创新的内涵 … … … … … １７８
７??４??２ 商业模式创新的阻力和动力 … … １７８
７??４??３ 商业模式创新的路径 … … … … … １７９
７??５ 商业模式画布 … … … … … … … … … … １８１
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … １８４
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … １８５
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … １８５
第８ 章 创业计划 … … … … … … … … … … １８９
８.１ 创业计划综述 … … … … … … … … … … １９１
８.１.１ 创业计划的含义和作用 … … … … １９１
８.１.２ 创业计划的特点 … … … … … … … １９２
８.２ 创业计划书 … … … … … … … … … … … １９３
８.２.１ 创业计划书的撰写步骤 … … … … １９３
８.２.２ 创业计划书的基本类型 … … … … １９４
８.２.３ 创业计划书的结构和内容 … … … １９４
８.３ 创业计划书的写作方法 … … … … … … １９５
８.３.１ 创业计划书主要内容的写作
方法 … … … … … … … … … … … … １９５
８.３.２ 掌握投资者的偏好 … … … … … … ２０３
８.３.３ 创业计划的口头陈述 … … … … … ２０４
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … ２０４
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … ２０５
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … ２０５
第９ 章 创业资源整合… … … … … … … … ２１３
９.１ 创业资源整合概述 … … … … … … … … ２１４
９.１.１ 资源整合能力与竞争优势 … … … ２１５
９.１.２ 资源整合能力的动态性 … … … … ２１５
９.１.３ 创业资源分类及各自的地位 … … ２１６
９.１.４ 创业资源整合的方法 … … … … … ２１８
９.２ 创业融资难题的现实与理论分析 … … ２２０
９.２.１ 创业融资的现状 … … … … … … … ２２０
９.２.２ 创业融资难的现实原因和理论
解释 … … … … … … … … … … … … ２２３
９.２.３ 创业融资渠道、 过程和常见
陷阱 … … … … … … … … … … … … ２２５
９.３ 创业融资难题的破解策略 … … … … … ２３０
９.３.１ 总体策略 … … … … … … … … … … ２３０
９.３.２ 分阶段进行创业融资 … … … … … ２３１
９.３.３ 发展创业关系融资 … … … … … … ２３２
９.３.４ 争取政策性创业融资 … … … … … ２３３
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … ２３５
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … ２３６
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … ２３６
第１０ 章 创建新企业 … … … … … … … … ２３９
１０.１ 新企业的市场进入模式 … … … … … ２４３
１０.１.１ 新建企业 … … … … … … … … … ２４３
１０.１.２ 收购现有企业 … … … … … … … ２４４
１０.１.３ 特许经营 … … … … … … … … … ２４６
１０.２ 创建新企业的相关法律 … … … … … ２４９
１０.２.１ 与新企业相关的法律问题 … … ２４９
１０.２.２ 新企业的法律形式 … … … … … ２５１
１０.３ 新企业选址 … … … … … … … … … … ２５７
１０.３.１ 新企业选址的重要性 … … … … ２５７
１０.３.２ 影响新企业选址的因素 … … … ２５８
１０.３.３ 新企业选址的步骤 … … … … … ２６０
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … ２６４
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … ２６４
第１１ 章 社会创业 … … … … … … … … … ２６５
１１.１ 社会创业、 社会企业及社会
创业者 … … … … … … … … … … … … ２６６
１１.１.１ 社会创业及社会企业 … … … … ２６６
１１.１.２ 社会创业者 … … … … … … … … ２７２
１１.２ 社会创业机会的识别、 评估
和开发 … … … … … … … … … … … … ２７５
１１.２.１ 社会创业机会的识别与开发 … ２７６
１１.２.２ 社会创业机会识别的影响
因素 … … … … … … … … … … … ２７６
１１.２.３ 社会创业机会的评估 … … … … ２７７
１１.３ 社会创业的资源整合过程概述 … … ２７８
１１.３.１ 社会创业资源的识别与选择 … ２７８
１１.３.２ 社会创业资源的获取 … … … … ２７９
１１.３.３ 社会创业资源的激活与再造 … ２７９
１１.３.４ 可持续经营与组织成长 … … … ２８０
１１.４ 中国开展社会创业的机遇及发展
战略 … … … … … … … … … … … … … ２８０
１１.４.１ 中国开展社会创业的现状 … … ２８０
１１.４.２ 中国社会创业的发展战略 … … ２８１
本章小结 … … … … … … … … … … … … … … ２８４
习题 … … … … … … … … … … … … … … … … ２８４
实际操作训练 … … … … … … … … … … … … ２８４
参考文献 … … … … … … … … … … … … … … ２９０