包邮汽车市场调查与预测

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作者：武少玲著

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787111768425
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：202
出版时间：2025-02-01
条形码：9787111768425 ; 978-7-111-76842-5

本书特色

本书遵循教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。

内容简介

本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上，按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式，结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心，优化整合了理论教学内容，体现了知识、能力、素质培养的紧密结合，突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和量表技术、市场调查方法、调查数据的统计分析、汽车市场预测、市场调研报告等。本书可作为普通高等教育汽车服务或营销相关专业的教材，也可作为工商管理类专业核心基础课程的教材。

前言

新工科建设是我国高等教育提质创新的重大改革举措，突出了中国特色、社会服务导向、学科交叉赋能、文理相融等学科建设与人才培养的新趋势。
当前迅猛发展的大数据、物联网、人工智能、网络安全、大健康等领域都出现了人才供给不足的现象。其中，市场调研分析师的作用越来越明显，具有市场调研、市场分析能力的调研人才日益受到汽车企业的重视。市场调研和分析是企业了解和掌握市场现状、判断发展趋势、制订营销战略和策略的基础和有效途径，属于学科交叉性较强的行业，涉及社会、经济的各个领域，从业者需要掌握数学、心理学、经济学、管理学等方面的知识，体现了跨学科的融合性。只有通过市场调研和分析，企业才能快速及时地调整战略和策略，进行有效的市场决策。
习近平总书记在党的二十大报告中强调：“构建高水平社会主义市场经济体制。坚持和完善社会主义基本经济制度，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用。”这一方面，要求我们坚持守正创新，在政府和市场的关系上进行新的探索，加快完善社会主义市场经济体制。另一方面，要求企业积极运用市场营销理论，依靠理念、技术创新，借助市场细分、市场选择、市场定位等营销技术和方法，提高供给质量和效率，提供所需的高质量产品和服务，以有效地惠及民生。新工科建设是我国高等教育提质创新的重大改革举措，突出了中国特色、社会服务导向、学科交叉赋能、文理相融等学科建设与人才培养的新趋势。 当前迅猛发展的大数据、物联网、人工智能、网络安全、大健康等领域都出现了人才供给不足的现象。其中，市场调研分析师的作用越来越明显，具有市场调研、市场分析能力的调研人才日益受到汽车企业的重视。市场调研和分析是企业了解和掌握市场现状、判断发展趋势、制订营销战略和策略的基础和有效途径，属于学科交叉性较强的行业，涉及社会、经济的各个领域，从业者需要掌握数学、心理学、经济学、管理学等方面的知识，体现了跨学科的融合性。只有通过市场调研和分析，企业才能快速及时地调整战略和策略，进行有效的市场决策。 习近平总书记在党的二十大报告中强调：“构建高水平社会主义市场经济体制。坚持和完善社会主义基本经济制度，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用。”这一方面，要求我们坚持守正创新，在政府和市场的关系上进行新的探索，加快完善社会主义市场经济体制。另一方面，要求企业积极运用市场营销理论，依靠理念、技术创新，借助市场细分、市场选择、市场定位等营销技术和方法，提高供给质量和效率，提供所需的高质量产品和服务，以有效地惠及民生。 本书面对世界百年未有之大变局，以把握战略机遇，准确识变、科学应变、主动求变，培养学生严谨的市场调查研究的态度和职业素质为宗旨，以市场调研和大数据分析有机融合为主要内容，依托真实的企业商业课题和政府项目，由校、企、政共同开发相关“线上+线下”混合课程资源，采用项目教学的形式，将企业和政府的*新资讯，以及市场和社会的要求融入其中，增加了实际操作技能训练的内容。本书积极引导学生去把握互联网时代背景下市场营销调研和大数据应用方面的*新趋势，侧重对新方法、新案例和新观点的讲解。 本书由湖北汽车工业学院武少玲担任主编，湖北汽车工业学院王江华、东风商用车有限公司后市场事业部程鹏参加了编写。具体编写分工如下：武少玲编写第1、2、3、5、6、8章，王江华编写第4章，程鹏编写第7章，武少玲负责全书的统稿。 在编写过程中为尽可能地融入市场调查与预测方面的*新成果，吸收现代市场调查与预测的先进经验，编者参考了国内外专家和学者的大量相关文献，在此表示感谢。 由于编者水平和经验有限，若书中存在疏漏和错误之处，恳请广大读者批评指正。 编者

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前言
绪论1
第1章汽车市场调查与预测概述2
学习目标2
引导案例2
11我国汽车市场发展概况3
12市场调查与预测的含义及特点6
13市场调查与预测的内容、目的和作用13
14市场调查与预测的类型、原则和流程24
本章小结41
课后习题及技能训练41
在线自测42
第2章汽车市场调查与预测基础43
学习目标43
引导案例43
21市场调查预测的原理44
22市场调查主题48
23具体市场调查问题51
24调查研究思路55
25调查计划书61
本章小结66
课后习题及技能训练66
在线自测67
第3章抽样技术68
学习目标68
引导案例68
31抽样技术的概述及基本概念69
32市场调查方式71
33概率抽样73
34非概率抽样77
35抽样设计流程79
本章小结81
课后习题及技能训练81
在线自测82
第4章问卷技术和量表技术83
学习目标83
引导案例83
41问卷技术的概述及基本概念84
42问卷设计技术92
43问卷开发程序107
44问卷设计中的注意事项111
45问卷和量表115
本章小结118
课后习题及技能训练118
在线自测122
第5章市场调查方法123
学习目标123
引导案例123
51文案调查法124
52实地访问调查法127
53观察调查法129
54实验调查法135
55现场工作137
56市场调查伦理144
本章小结146
课后习题及技能训练146
在线自测146
第6章调查数据的统计分析147
学习目标147
引导案例147
61数据的确认与编辑149
62数据的编码150
63数据的转换与录入152
64数据的制表和图形化153
65数据的描述统计154
本章小结161
课后习题及技能训练162
在线自测162
第7章汽车市场预测163
学习目标163
引导案例163
71经验判断分析预测法164
72时间序列分析预测法174
73回归分析预测法181
74大数据预测法185
本章小结188
课后习题及技能训练189
在线自测190
第8章市场调研报告191
学习目标191
引导案例191
81调查报告的撰写要求192
82书面报告193
83口头演示197
84调研报告撰写中的注意事项199
本章小结201
课后习题及技能训练201
在线自测202
参考文献203

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