包邮国家级一流本科专业·会展经济与管理配套精品教材--会展策划(第二版)

内容简介

内容简介：本书根据会展策划的流程进行内容编排，分为九章。**章是会展与会展业概述，主要阐述了会展的含义、特点，会展业的构成要素、作用、现状及发展新态势。第二章是会展策划概述，阐述了会展策划的含义、特点、作用、主要内容、基本流程和方法。第三章是会展项目立项策划与可行性分析，主要介绍了会展市场信息收集的方法，会展题材、主题的策划，会展项目立项策划书与可行性研究报告的内容及写作方法。第四章是会展招展策划，主要讲解如何建立目标参展商数据库、招展函的编写、招展方案的策划。第五章是会展招商策划，涉及会展招商的含义、作用，会展招商宣传推广策划和会展招商方案等内容。第六章是会展设计与品牌策划，介绍了会展设计立体策划的含义、特点，展示了设计策略和展会品牌策划的要点。第七章是会展相关活动策划，介绍了会展相关活动的概念、作用以及如何策划会议、表演、比赛等会展相关活动。第八章是会展现场服务策划，围绕会展现场服务四个阶段，即布展期间、开幕式、开展期间及撤展的服务策划展开介绍。第九章是会展预算与效果评估，阐述了会展预算的过程、具体内容，会展评估的程序及国内外会展评估指标体系。