包邮种草密码:小红书品牌营销完全指南

种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
**章 媒介环境的变迁　
1　理解媒介，理解小红书　
2　消费者发生了什么变化　
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性　
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行 　
·消费路径：经验的“分享”与“流动” 　
第二章 营销范式的迭代　
1　品牌广告的困境　
2　效果广告的旋涡　
3　种草营销的兴起　
·步骤一：把主动权交给用户　
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察　
·步骤三：重视种草链条上的关键声音　
·步骤四：打造动态灵活的营销策略　
·步骤五：积淀品牌的“口碑资产”　
种草灵感二：用户是一流的产品经理
第三章　小红书发展历程：从七份 PDF，到一个社区　
1　“有用”是小红书的“出厂设定”　
2　小红书产品设计逻辑：双列信息流的初心　
3　小红书社区分发逻辑：把舞台交给 UGC　
·小红书用户画像　
·小红书搜索栏 = 用户需求的翻译器　
·1个“铁杆粉丝”胜过1000 个“路人”　
4　一个铁杆粉丝，拯救了一个乐高公司　
5　流行的本质：从用户中来，到用户中去　
第四章　小红书用户的五大消费趋势　
1　趋势一：需求蜂巢化、日更化　
2　趋势二：从“消费”到“创费”　
3　趋势三：要“消费”不要“消费主义”　
4　趋势四：后物质时代，崇尚“生活美学”　
5　趋势五：体验型消费正当时　
种草灵感三：没有内容，就没有一切
第五章　讨厌的广告，有趣的内容　
1　认知盈余带来的集体善意　
2　在小红书流行的爆款内容，都有这五个特征　
·特征一：有用——对生活的“影响力”　
·特征二：利他——构建善意的正循环　
·特征三：审美——微小的生活美学　
·特征四：激发——让分享与互动流通　
·特征五：私人——个体的温度更迷人　
第六章　如何创造种草力强的内容　
1　在具体的生活场景中种草　
2　在人与人的关系中种草　
3　在流行的生活趋势中种草　
种草灵感四：寻找正确的营销策略
第七章 如何从用户中找到产品推广灵感 　
1 　 深度洞察用户痛点 　
2 　 与用户共创营销灵感 　
第八章 如何发挥小红书博主的*大价值 　
1 　 小红书博主的三大沟通优势 　
2 　 小红书博主如何“翻译”产品卖点 　
3 　 如何与小红书博主“共创”产品 　
第九章 和小红书博主学写种草笔记 　
1 　 对话感：拉近沟通距离 　
2 　 故事感：构建鲜活的场景 　
3 　 画面感：善用比喻和通感 　
第十章 如何进行高效的营销推广 　
1 　 KFS产品种草组合投放方式 　
2 　 从种草蓄水到站内闭环 　
第十一章 如何在小红书做好一场带货直播　
1 　 回归人的需求 　
2 　 “买手”是用户与产品之间的“桥梁” 　
附录 A