品牌的哲学：伟大思想家关于品牌的看法

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作者：[英]布劳恩/张涛

出版社：接力出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：7806797513
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小32开
页数：144
出版时间：2005-02-01
条形码：9787806797518 ; 978-7-80679-751-8

本书特色

全球营销人员*佳培训基地，联合利华全球营销学院院长与你一起徜徉品牌思想海洋！

内容简介

本书介绍了有史以来西方*伟大的思想家对品牌的看法，这些思想家是：赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎、莱布尼茨、洛克、罗素、康德、黑格尔、尼采、维特根斯坦、波普尔……
品牌是不确定的世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌的本质不是一系列的观点或主观的东西，而是由其功用来表示的。在管理品牌的时候，首先需要的是保持它们和当今世界的协调。作为人的“本性”，品牌是关于感觉和情感的，一部宝马上“写”满了人们对它的期望……本书追根溯源，剖析了品牌这一概念是怎样从古代一步一步地发展到今天的。在此过程中，本书还对动机、情感、感觉、思想、价值等与品牌有关的话题进行了深入浅出的探讨。
本书文笔优美，观点鲜明，见解精辟，发人深省。对于每位大思想家的理论，作者都给出了丰富的案例和精辟的理论补充。相信这本机智幽默的小书能引起广大营销人员和品牌专家们的共鸣。

序言
**部分对我来说全是希腊
**章赫拉克利特：我们开始的地方
第二章苏格拉底：提问的艺术
第三章柏拉图：透过表面看下去
第四章亚里士多德：结构的重要性
第二部分我思考，故我推销品牌
第五章笛卡儿：理性的应用
第六章斯宾诺莎和莱布尼茨：一种系统的方法
第七章洛克：经验的传统
第八章休谟：理性的局限
第三部分深入真相
第九章卢梭：感觉的重要性
第十章康德：平衡方法
第十一章黑格尔：进程优化论
第十二章尼采：价值观的创造
第四部分寻找确定性
第十三章维特根斯坦：品牌工具论
第十四章存在主义：品牌个体论
第十五章波普尔：寻找更好的品牌
第十六章未来：品牌哲学的真正作用
高见的回顾

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作者简介

汤姆·布劳恩，世界五百强企业之一英荷联合利华全球营销学院院长，同时也是英国国教祭司和声誉卓著的作家。布恩担任联合利华咨询顾问达二十多年之久，为该公司全球业务的拓展起了至关重要的作用。联合利华营销学院成立于1999年，严格的营销培训向来是联合利华的保留节目。对于布劳恩来说，*艰巨的一项挑战是找到一种振奋人心的方式，这样营销人员才能立即把新学的东西应用到品牌营销中。通过布劳恩和他的同事的努力，联合利华营销学院被公认为全球营销人员*佳的培训场的。

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