大众传媒经济学

序**章 传媒经济学导言**节 传媒经济学的研究内容一、传媒经济学基本概念二、传媒经济学的同与异三、媒介经济的主要內容第二节 传媒经济学的研究方法一、要遵循理论研究创新规范二、要注意理论假设的一致性三、要关注模型中的限制条件四、更要重视理论的实证检验第三节 传媒经济学研究的意义一、媒介经济在国民经济结构举足轻重二、研究媒介经济能推进传统媒介研究三、研究媒介经济有助于媒介产业运作 第二章 世界传媒经济发展态势**节 经济文化的一体化一、文化发展全球化二、经济文化一体化三、媒体的艰难选择第二节 传媒经济的全球化一、全球化及全球化的得与失二、经济全球化与传媒全球化第三节 传媒经济的集中化一、传媒集中化及其类型二、传媒集中化形成原因三、控制传媒市场的巨头第四节 传媒市场的细分化一、传媒市场细分化的概念二、传媒市场细分化的意义三、传媒市场细分化的历程四、传媒市场细分化的影响第五节 传媒表现的娱乐化一、传媒消费者需求二、传媒生产者欲求三、社会体系的认可四、一个简单的结论 第三章 中国传媒业现状与对策**节 我国传媒业的发展状况一、从计划经济到市场经济二、与世界发达国家的比较三、传媒经济的非均衡发展第二节 入世之后的中国传媒业一、入世对中国传媒业的影响二、中国传媒入世的应对策略第三节 中国传媒业存在的问题一、媒体资源配置不科学二、政企不分、政资不分三、不按市场规律来办事 第四章 传媒市场结构类型第五章 报刊产业经济第六章 广电产业经济第七章 图书出版业经济第八章 网络经济第九章 中国传媒集团建设第十章 媒体资本经营战略第十一章 全球一流传媒集团主要参考文献后记