品牌是剑:主导企业竞争的核心力量

序 言 另一个角度
**篇 品牌战略与游戏规则
按规则游戏
企业家的*初一课与哲学家的*后一课
感受“零距离”
不创新，就灭亡
人·狼·羊
做学习型品牌
回归核心力竞争
企业品牌的层次
谁是真正的“狼”？
第二篇 品牌的精神
名牌的内涵
史玉柱还债
用枪瞄准自己
“MADE IN CHINA”卖什么？
技术是*好的卖点
让世界“注意”
名牌：让时间见证
辩证看待空调业“价格战”
让灵性出壳
第三篇 品牌的竞争与合作
拥有自己的文化
竞合：共做新“奶酪”
拽住顾客的手
提升发现市场的眼力
让营销注入知识的魅力
老顾客是*好的广告
按价值定价
谁是“名牌”*权威评判者？
“顾客价值”至上
第四篇 打造成功品牌
第五篇 走出品牌的局限
第六篇 品牌之累
第七篇 品牌承诺
第八篇 品牌追问
后 记
参考书目