策划学概论

代总序　拥抱创意时代
**章　导论
**节　什么是策划
第二节　策划的功能
第三节 策划的分类
第二章　策划学的理论源流．
**节 市场营销学
第二节　广告学
第三节 公共关系
第四节　CI形象战略策划
第三章　策划的基本原则
**节 有的放矢原则
第二节 创新制胜原则
第三节 巧借东风原则
第四节 切实可行性原则
第五节　集中与发散原则
第六节 百密无疏原则
第七节 灵活应变原则
第八节 登高望远原则
第九节 双赢互利原则
第十节　道德法律原则
第四章　策划的运作过程
**节 策划运作过程的基本重要步骤
第二节 策划运作过程
第三节 实际运作策划时应注意的问题
第五章　策划书的写作
**节 策划书的基本内容和原则
第二节 策划书的一般结构
第三节 策划书的写作技巧
第四节 策划书应内外有别
第六章　策划实务
**节　促销策划
第二节 广告策划
第三节　公关策划
第四节　形象策划
第五节 新闻策划
第七章　如何培养策划能力
**节 洞察力：策划前的知识根基
第二节　创造力：策划中的主题开发
第三节 执行力：策划实现的运筹帷幄
参考文献
后记