广告学概论

**章 广告与广告学核心概念引导案例案例导学**节广告概述一、广告探源二、广告概念三、广告的分类第二节广告的功能与作用一、广告的功能二、广告的影响和作用三、广告作用的局限性四、广告的副作用第三节广告学的研究对象一、广告学的产生与发展二、广告学的性质三、广告学的构成体系第四节广告学与其他学科的关系一、广告学与市场营销学二、广告学与新闻传播三、广告与公共关系本章小结实训案例实训课堂第二章 广告的起源与发展核心概念引导案例案例导学**节中国广告发展简史一、中国古代广告（1840年以前）二、我国近现代广告（1840年-1949年）三、中国当代广告的发展（新中国建立至今）第二节外国广告发展简史一、古代广告时期（1450年前）二、近代广告时期（1450_1850年）三、现代广告的过渡期四、现代广告时期（1920年至今）第三节外国广告发展现状一、美国广告业概况二、日本广告业概况三、英国广告业概况本章 小结实训案例实训课堂第三章 广告环境分析核心概念引导案例案例导学**节 广告的宏观环境分析一、政治、法律环境二、自然地理环境分析三、人口环境分析四、经济环境分析五、社会文化环境分析第二节 消费者行为分析一、消费者购买行为的形成过程二、影响消费者购买行为的内在因素三、消费者的购买决策过程第三节 产品与品牌一、产品二、品牌本章小结实训案例实训课堂第四章 广告策划核心概念引导案例案例导学**节 广告策划的含义及原则．一、策划与广告策划的概念二、广告策划的作用三、广告策划的原则第二节 广告策划的思维方式、主要内容和工作流程一、广告策划的思维方式二、广告策划的主要内容三、广告策划的工作流程第三节 广告预算一、广告预算概述．二、影响广告预算的因素．三、广告预算的分配．四、广告预算的方法．第四节 广告策划书的撰写一、广告策划报告的基本结构．二、广告策划书正文的内容．本章小结．实训案例．实训课堂．第五章 广告创意与表现核心概念．引导案例．案例导学．**节 广告主题的确定一、广告主题的含义．二、广告主题的基本要求．三、广告主题的确立．四、确立广告主题的方法．第二节 广告创意一、广告创意的概念及特征．二、广告创意的要求．三、广告创意的过程．四、广告创意人员需要注意的问题．五、广告创意的基本原则六、广告创意的思考方法第三节 广告表现一、广告表现的含义二、广告表现的原则三、广告表现类型本章小结实训案例实训课堂第六章 广告媒体核心概念引导案例案例导学**节 广告媒体概述一、广告媒体的概念二、广告媒体的基本功能三、广告媒体的分类第二节 各类广告媒体的特点一、报纸媒体二、杂志媒体三、广播媒体四、电视媒体五、户外广告媒体六、销售点广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、网络媒体第三节 广告媒体评价与选择一、广告媒体的评价二、广告媒体的选择第四节 广告媒体策划一、广告媒体策划的程序二、广告媒体组合策略三、广告发布时机与排期策略本章小结实训案例实训课堂第七章 广告效果测定核心概念引导案例案例导学**节 广告效果及其测定一、广告效果的特性二、广告效果测定的意义三、广告效果测定遵循的原则四、广告效果测定的程序第二节 广告传播效果测定一、广告传播效果评估指标二、广告传播效果的测定第三节 广告销售效果的测定一、广告销售效果测定的含义二、广告销售效果测定的方法第四节 广告社会效果测定一、广告社会效果测定的内容二、社会效果的测定原则三、广告社会效果的测定指标本章小结实训案例实训课堂第八章 广告受众分析核心概念引导案例案例导学**节 受众与广告受众一、受众的特点与类型二、广告受众的含义和特点第二节 广告受众与信息传播一、广告活动是一种信息传播活动．二、选择性定律与广告受众的译码活动三、广告受众与传播媒介四、广告意识本章小结实训案例实训课堂第九章 广告组织核心概念引导案例案例导学**节 广告组织的演变一、为媒体服务时期二、为广告主服务时期三、全面服务时期四、整合传播时期第二节 专业广告组织一、专业广告组织的类型二、专业广告组织的组织结构和职能第三节 广告主广告组织一、企业广告部门二、广告主自设的广告代理公司第四节 媒介广告组织一、媒介广告组织的职能二、媒介广告组织的机构设置第五节 广告团体组织一、国际性广告团体组织二、地区性广告团体组织三、我国的广告团体组织本章小结实训案例实训课堂第十章 广告经营核心概念引导案例案例导学**节 广告代理制度一、 广告代理制的产生与发展二、广告代理制的内容．三、广告代理的费用．四、实施广告代理制的条件．五、实行广告代理制的意义．第二节 广告公司的经营与管理一、广告公司的机构设置与二、 职能划分二、广告公司的行政管理三、广告公司的人事管理四、广告公司的财务管理五、广告公司的业务管理本章小结实训案例实训案例实训课堂第十一章 广告管理核心概念一引导案例一案例导学**节 广告管理概述一、广告管理的概念一二、广告管理的特点三、广告管理的意义四、广告管理的对象五、广告管理的方法第二节 广告法规管理一、广告法规管理概述一二、广告法的主要法律规定三、广告违法行为的法律责任和法规管理第三节 广告行业自律三、 一、广告行业自律的含义和特点二、广告行业自律的重要意义三、广告行业自律与政府管理之间的关系四、国内外广告行业自律第四节 现代广告监督管理一、社会舆论监督管理二、新闻舆论监督管理四、 本章小结实训案例实训课堂第十二章 国际广告核心概念引导案例案例导学**节 国际广告的特点一、所处市场环境的纷繁多样二、所面对的消费者各不相同第二节 国际广告策略一、全球化或标准化策略二、本地化策略三、全球性策划和本土化执行相结合的策略第三节 国际广告的发展趋势一、国际广告的现状二、国际广告的发展趋势本章小结实训案例实训课堂附录A 世界著名广告人简介附录B 国内外知名广告专业奖项简介参考文献