市场营销管理:教程与案例

**篇　市场营销管理教程
**章　导论
**节　市场与市场营销
第二节　市场营销学的产生及其发展
第三节　市场营销观念
第二章　市场营销环境
**节　市场营销环境的特点
第二节　微观营销环境
第三节　宏观的市场营销环境
第三章　消费者市场与消费者购买行为
**节　消费者市场及其消费者购买行为模式
第二节　影响消费者购买行为的主要因素
第三节　消费者决策过程
第四章 目标市场营销
**节　市场细分
　　第二节　目标市场的选择
第三节　市场定位
第五章　市场竞争战略
**节　竞争者分析
第二节　不同竞争者的营销战略
第六章　产品策略
**节　产品整体概念
第二节　产品生命周期策略
第三节　产品组合和产品线策略
第四节　品牌策略
　 第五节　产品包装策略
　 第六节　新产品开发策略
　第七章　价格策略
　 **节　影响企业定价的因素分析
　第二节　定价方法
　第三节　定价策略
　第四节　价格调整策略
　第八章　营销渠道策略
　**节　营销渠道策略概述
　第二节　分销渠道的设计与管理
　第三节　批发商与零售商
　第九章　促销策略
　　**节　促销和促销组合
　　第二节　广告策略
　　第三节　人员推销策略
　　第四节　销售促进策略
　　第五节　公共关系策略
　第十章　国际市场营销
　　**节　国际市场营销环境
　　第二节　国际市场营销限制因素
　　第三节　国际市场营销方式
　　第四节　国际市场营销策略
　第十一章　21世纪市场营销新领域与新方法
　　**节　关系营销
　　第二节　文化营销
　　第三节　绿色营销
　　第四节　整合营销
　　第五节　数据库营销
第二篇　市场营销案例
　案例1 碧桂园房地产开发策划
　案例2 健力宝：“东方魔水”是如何变味的
　案例3 和田一夫的成功与失败
　案例4 奇瑞qq——“年轻人的**辆车”
　……
参考书目