品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬?

前言／001呐喊篇：中国需要一场品牌革命什么是品牌革命？中国为什么需要进行一场品牌革命？怎样进行品牌革命？这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题，不可不讨论清楚对此，本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述，给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图。中国人永远做“廉价打工仔”？／003面对“自己看不起自己”的尴尬／006怨天怨地不如怨自己，008金融危机告诉我们“两个不可持续”／010首先走出观念上的误区／012政府、企业、中介，三类主体合力／018具备三心：决心、信心、耐心／021未来30年的主题／026危机篇：四面楚歌下的中国品牌回想2008年，除了让我们热血沸腾的北京奥运会，还会有一种让我们难堪的，甚至是隐隐疼痛的记忆，那就是三鹿集团的“三聚氰胺事件由此，噩梦开始了：中国乳业巨头节节败退，雀巢、联合利华等外国品牌乘机大举攻城略地，占领中国市场。这是中国消费者多么不愿看到的事实，而这样的场景远没有结束在质量和资本的内忧外患夹击之下，中国的民族品牌一个个退守，一个个被外资蚕食，逐渐在中国市场销声匿迹。在一片烽火中，四起的狼烟正向人们发出一个惊人的信号：中国品牌已是四面楚歌！谁会是下一个“三鹿”？／031比亚迪：巴菲特光环，难敌信任危机／031“山寨手机”：手机中的“炸弹机”／039空调谎言：无氟变频空调，只在广告里有吗？／044“楼脆脆”与“楼歪歪”：地震“震”出来的黑幕／049“紫砂门事件”：一个美丽的谎言／053中国品牌，这一次狼真的来了／055日化用品：谁是跨国巨头的下一个猎物？／056食品行业：外来的和尚会念经／059快餐业：肯德基，麦当劳称王／065服装业：“咱就是少那个品位”／069中国制造，你还能走多远？／074“呜呜祖啦”之怪象：“世界加工厂”背后是落寞／074“烧鞋事件”：“中国制造”在国外／077质量与技术：中国制造迈不过去的“坎”？／080症结篇：中国品牌，“病’’出有因上海汽车、小护士、太阳神、活力28这些品牌曾一度大江南北家喻户晓，它们浓缩着我们一代的记忆，甚至凝聚着我们的情感。然而，这些曾经辉煌的品牌哪里去了？它们为什么像流星一样划过夜空？在本篇，笔者将结合当下中国的品牌环境，探讨中国品牌“重病的诸多症结，希望能为中国品牌的健康发展提供一些借鉴。遭遇尴尬：中国品牌之恶习种种／089保健品之痛：都是质量惹的祸／090“捐款门”危机：你的责任意识在哪里？／093“哈慈”的谢幕：定位决定成败／097知识产权：中国企业的“麦城”／100“革命”尚未成功，中国仍需努力／104“假水”风波：毒瘤务必根除／105中国品牌的悲哀：要么长不大，要么卖／111“啤酒现象”：地方保护何时休？／121“丑陋的中国人”：中国式观念之殇／127革命篇：中国品牌的浴火重生在外国品牌在中国攻城略地中，中国品牌的集体沉沦让仁人志士们竞相奔走，痛心疾首。面对时不我待的大势，中国品牌急需涅柴重生，以全新的面貌背水一战，反守为攻，这才是中国品牌的出路他们是怎么活下来的？／135“和冠”：“死亡谷”里的幸存者／135“炭吉”：“好死不如赖活着”／137品牌让企业在危机中屹立不倒／138中国企业，请举起你的“品牌”大旗／139质量为王：向诺基亚学习／139品牌自主：安踏“踏”出来的“血路”／146创新：湖南卫视凭什么？／154传播：一个失误差点扼杀了一个百年老店／156政府，再来一剂强心针／165打假：“乱市需用重典”／166《反不正当竞争法》，你掩盖了多少真相？／172支持国货，从政府做起／178品牌需要“母爱”／185展望篇：晶牌，让中国更受尊敬一个没有自主品牌的民族是一个悲哀的民族当联想收购IBM，当海尔走向世界，当吉利收购沃尔沃，我们的悲哀变得不那么绝望；当品牌中国节声势日隆，政府购买公务车开始移情自主品牌，我们灰暗的眼睛迎来了阳光。有一天，当越来越多的消费者开始支持我们的自主品牌，品牌中国已经不再遥远。觉醒：奋起的中国品牌／199海信，在南非实现本土化／199在路上：自主品牌激荡30年／201政府助力自主品牌企业／203危中有机：中国品牌的“拐点论”／207金融危机是中国品牌崛起的历史机遇，207逆市上扬：品牌成应对危机利器／209越是危机，越需要加大品牌的投入／209“走出去”：中国品牌的春天，212中国品牌之梦：“三心二意”+“敢折腾，会折腾，勤折腾”／217小肥羊：“喜羊羊”挑战“灰太狼”／217吉利：李书福演绎“蛇吞象”／219百度：谷歌言退，只因不敌百度？／220爱国者：3年为中国消费者节约66个亿／22l学会“三心二意”，懂得“折腾”／222优秀的民族品牌是国家的脸面／224心怀高远，脚踏实地：中国品牌之路／226地域品牌：疯狂的三亚，尴尬之后路在何方？／226个人品稗：无畏者王利芬Vs.身陷“学历门”的唐骏／228从跟随到超越：企业未来的品牌之路／230主要参考文献／232附录一：中国改革开放30年品牌标志性事件／233附录二：2009年中国百大品牌大事记／237后记：中国品牌的回归与跨越／241