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  • ISBN:9787111326403
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:290
  • 出版时间:2011-01-01
  • 条形码:9787111326403 ; 978-7-111-32640-3

本书特色

  如果只看一本营销书籍,首选《定位》。
  本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
  “史上百本*佳商业经典”**名(《fortune》2009评选)
  本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
  在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

内容简介

美国史上百本*佳商业经典**名, 美国ceo*怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销*大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

目录

特劳特致中国读者
 总序 
 引言
 传播的新方法
 “定位”的定义
 定位是怎样开始的
第1章 到底何为定位
 传播过度的社会
 过度简化的心智
 尽量简化信息
第2章 心智备受骚扰
 传播渠道阻塞
 布朗、康纳利和雪佛兰
 媒体爆炸
 产品爆炸
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节选

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
“史上百本*佳商业经典”**名(《FORTUNE》2009评选)
本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

作者简介

作者:(美国)阿尔?里斯(Al Ries) (美国)杰克?特劳特(Jack Trout) 译者:谢伟山 苑爱冬
阿尔?里斯(Al Ries)定位理论的创始人,享誉世界的美国营销大师,被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个*有影响力的公关人物之一,美国《商业周刊》封面人物。
杰克?特劳特,全球**的营销战略家,“定位”之父。

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