超级符号就是超级创意-第三版

　　第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I第二版自序 _ V**版序 你的品牌超级符号是什么？ _ VII**章 品牌就是符号 _ 1第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ _ 53第三章 用词语创造流行看法 _ 73第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139第六章 产品的本质是购买理由 _ 178第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 _ 199第九章 调研方法论：一切调研在现场 _ 233附录一 华与华简史 _ 254附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客 _ 292附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306参考书目 _ 314