市场营销学
- ISBN:9787548703143
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:282
- 出版时间:2011-07-01
- 条形码:9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
本书特色
市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科,研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具,在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧,从而使广大的学习者学会更有效地解决问题,为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。
内容简介
侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合,以应用为主线构建结构和内容,介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外,共分为十章,包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。 《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生,因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中,内容上尽量做到深入浅出、易于学习,保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。
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