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广告策划与实务

广告策划与实务

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图文详情
  • ISBN:9787302266358
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:302
  • 出版时间:2011-10-01
  • 条形码:9787302266358 ; 978-7-302-26635-8

本书特色

  立足广告、艺术设计专业的发展现状   突出行业特色,体现*新的设计思想及设计技术   全面展示设计过程、设计要点及设计技巧   以丰富、多样的版块设置,展现创新教材体系,引领课程改革

内容简介

  广告重在策划,创新与创意是广告策划的灵魂。《广告策划与实务》结合广告策划发展的新形势和新特点,针对广告艺术设计专业广告策划应用型人才的培养目标,通过中外经典案例解析,系统地介绍了广告策划概述、广告策划过程、广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告效果的测定、广告策划书的撰写等基本理论知识;并注重创新性与创造性,力求教学内容与教材结构的创新。   由于本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强,并采用统一的格式化体例设计,因此《广告策划与实务》既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管理等专业的教学,也可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

目录

**章 广告策划概述
 学习要点及目标
 核心概念
 引导案例
 **节 广告策划的概念与要素
  一、广告策划的萌芽与发展
  二、广告策划的概念
  三、广告策划的要素
  四、广告策划与广告计划
 第二节 广告策划的地位与意义
  一、广告策划的地位
  二、广告策划的意义
 第三节 广告策划的类型与原则
  一、广告策划的类型
  二、广告策划的原则
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