房地产市场营销-2012年版-第二版

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作者：张沈生

出版社：大连理工大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787561146064
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：380
出版时间：2012-05-01
条形码：9787561146064 ; 978-7-5611-4606-4

本书特色

张沈生主编的《房地产市场营销(第2版)》以房地产营销策划过程为主线,系统地介绍了房地产市场营销的理论、内容和方法,并对营销策划的实务操作内容进行了重点阐述。本书吸收了大量*新的房地产市场营销理论、观念和方法等内容,使该书具有实用性、规范性和创新性。在编写过程中注重理论联系实践,努力贴近现实,突出实用性和操作性,同时注意内容的适用性,尽量做到通俗易懂。每章配有案例和复习思考题,通过对案例的分析,帮助读者更好地理解相关章节的内容,培养应用房地产营销知识的分析和解决问题的能力。复习思考题帮助读者检验学习效果,巩固所学知识。

内容简介

本书主要内容包括：房地产市场营销概述；房地产市场营销环境；房地产购买行为分析；房地产市场调查；房地产市场细分与目标市场定位等。

第1章房地产市场营销概述 1.1 房地产与房地产市场 1.2 市场营销 1.3 房地产市场营销的概念与特征 1.4 房地产市场营销的研究对象与研究方法第2章房地产市场营销环境 2.1 房地产市场营销环境概述 2.2 房地产市场营销的宏观环境 2.3 房地产市场营销的微观环境 2.4 房地产市场营销环境分析第3章房地产购买行为分析 3.1 消费者购房心理过程分析 3.2 房地产消费者的个性心理 3.3 文化、家庭因素对购房者的影响 3.4 房地产消费者的购买行为模式第4章

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