广告业发展与监管

发展篇 **章 广告和广告业 **节 广告概述 一、广告与广告活动 二、广告的起源和发展 第二节 广告业 一、我国广告业的定位 二、广告业在国民经济和社会发展中的地位和作用 三、我国广告业的发展现状和存在的主要问题 第二章 指导广告业发展 **节 工商行政管理部门承担指导广告业发展职能 一、指导广告业发展是工商行政管理部门的法定职能 二、指导广告业发展职能的主要内容 三、促进广告业发展的指导意见 第二节 广告业发展“十二五”规划 一、广告业发展的指导思想、基本原则和规划目标 二、重点任务 三、促进广告业发展的主要政策措施 第三章 广告行业组织 **节 广告行业组织及功能 一、广告行业组织的地位和作用 二、广告业主要行业组织 三、广告业主要国际组织 第二节 广告行业自律 一、广告行业自律的性质 二、广告行业自律的主要内容 第三节 国内外主要广告活动 一、国内主要广告活动 二、国外主要广告活动 第四章 公益广告 **节 公益广告的概念及发展历程 一、公益广告的概念 二、我国公益广告发展历程 第二节 公益广告的组织与管理 一、公益广告的组织 二、推动公益广告发展的主要工作 第五章 广告教育 **节 广告教育 一、我国广告教育概况 二、广告教育的作用 三、广告教育的发展方向 第二节 广告专业技术人员职业水平评价制度 一、职业资格制度的定位 二、职业资格制度的功能 三、广告专业技术人员职业水平评价制度的主要内容 四、组织和管理 五、建设与发展监管篇 第六章 广告活动规范 **节 广告活动主体资格及广告市场准入 一、广告主主体资格及广告市场准入 二、广告经营者主体资格及广告市场准入 三、广告发布者主体资格及广告市场准入 第二节 广告活动行为规范 一、广告活动基本原则 二、广告活动行为规范 第三节 广告活动中的行政许可 一、广告经营资格审批 二、户外广告登记 三、固定形式印刷品广告登记 四、烟草广告审批 五、外商投资广告企业项目审批和分支机构审批 第七章 广告发布标准 **节 广告发布标准概述 一、广告发布标准的概念 二、广告发布标准的特征 三、广告发布标准的作用 第二节 广告发布的基本原则 一、合法性原则 二、真实性原则 三、符合社会主义精神文明建设要求的原则 第三节 广告发布的一般标准 一、禁止性广告发布标准 二、命令性广告发布标准 第四节 广告发布的具体标准 一、药品、医疗器械广告发布标准 二、农药、兽药广告发布标准 三、烟草广告发布标准 四、食品、酒类、化妆品广告发布标准 五、房地产广告发布标准 六、医疗广告发布标准 第八章 广告监督管理 **节 广告监督管理概述 一、广告监督管理的概念 二、广告监督管理的职责 三、广告监督管理的体制机制 四、广告监督管理的方式方法 第二节 广告监测制度 一、广告监测制度概述 二、广告监测工作的开展 三、广告监测制度的完善 第三节 广告审查制度 一、广告审查机关的行政审查 二、广告经营单位的自行审查 三、广告审查制度的完善 第四节 广告监管其他主要制度 一、联席会议制度 二、违法广告公告制度 三、停止广告业务制度 四、行政告诫、暂停发布、违法广告案情通报制度 第五节 查处违法广告 一、违法广告的查处 二、虚假广告的认定和刑事责任追究 第九章 广告法制建设 **节 广告法制建设的历史沿革 一、广告法制体系探索阶段（1949～1978年） 二、广告法制体系建立阶段（1978～1994年） 三、广告法制体系完善阶段（1994年至今） 第二节 广告法律法规 一、《广告法》 二、《广告管理条例》 三、广告监督管理规章 第三节 广告法律制度的完善 一、《广告法》修订的必要性 二、关于完善广告法律的思考 第四节 部分国家（地区）广告立法简介 一、美国广告立法 二、加拿大广告立法 三、英国广告立法 四、法国广告立法 五、日本广告立法 六、欧盟广告立法后记