基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略

**章 绪论
**节 研究背景与意义
一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征
二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制
三 本书的理论意义
四 本书的实践意义
第二节 研究的问题和技术路线
一 本书研究的主要问题
二 研究的技术路线
第三节 几个基本概念的诠释和界定
一 平台
二 网络平台
三 扩散机制
第四节 研究内容与组织结构

第二章 相关文献述评
**节 网络外部性理论研究
一 网络外部性市场特点
二 现有网络外部性理论研究动态
第二节 双边市场理论研究
一 双边市场特点
二 垄断平台企业的定价行为研究
三 平台企业的竞争策略研究
第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用
一 复杂社会网络介绍
二 基于复杂社会网络的创新扩散研究
三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘

第三章 网络平台扩散引入期：“鸡蛋相生”问题分析
**节 引言
第二节 相关文献述评
一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析
二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究
三 现有研究不足
第三节 基本模型
第四?仿真设计
第五节 仿真结果分析
一 基本模型仿真结果
二 模型扩展：当软件市场中存在关键内容供应商
三 模型扩展：当硬件市场中存在直接网络效应
第六节 管理意义讨论
第七节 本章小结
第八节 本章附录：灵敏度分析
第四章 网络平台扩散成长期：临界群体问题分析
**节 引言
第二节 相关文献述评
一 直接网络效应产品扩散临界群体分析
二 基于嵌入网络的个体间策略互动（strategic interaction）及扩散分析
三 双边市场平台企业进入策略研究
四 现有研究不足
第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析
一 基本模型
二 平台扩散的临界群体分析
三 平台扩散的均衡分析
第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析
……

第五章 网络平台扩散成熟期：平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘
第六章 网络平台扩散成熟期：r&d联盟网络与平台企业开发／探索式创新策略的共同演化
第七章 全书回顾与展望
参考文献