路径与抉择-主流电视媒体网络视听信息发展战略

**章 绪论网络视听信息的多元化传播生态一、视听信息内容生产的多元化二、视听信息传播平台和渠道的多元化三、视听信息传播对象的多元化第二章 主流电视媒体网站发展状况一、主流电视媒体网站发展的现实动因二、主流电视媒体网站的发展历程三、我国主流电视媒体网站发展现状 第三章 核心竞争力主流电视媒体网站的视听信息传播一、网站视听信息传播力评价指标二、研究的样本三、数据分析结果四、结论附录1 网站视听信息传播力编码表附录2 2010年取样结果第四章 从受众到使用者——网络环境下的受众变迁与视听信息传播模式变革一、基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例二、图像转向受众变迁的社会文化背景三、新媒体兴起受众变迁的媒介技术背景四、世界是平的受众变迁的政治经济背景五、从媒体“受众”到信息“使用者”阅听人地位和功能的转变 第五章 基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构一、网络视听节目发展对电视受众的分流二、网络环境下视听信息的多级传播路径以“舌尖上的中国”为例三、基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系四、网络视听信息影响力评估指标体系应用实例对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量 第六章 基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略一、独家资源的合理利用与挖掘二、多渠道拓展，加强视听信息的储备三、提高视听信息获取便捷性四、充分挖掘视听信息传播价值 第七章 保护、规范主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略一、互联网精神下的媒体取向二、网络视听信息的版权保护三、互联网精神下的视听信息传播规范参考文献