魅力的智造-粉丝产品创新法

金焕民序：不惮于彻底的产品主义者
作者序：忘记销售，回归产品
**章：顾客无绪
　顾客：只为魅力产品尖叫
　热点过山车
　时代变了
　搅动顾客需求的五只手
　传统企业：如何跟上新时代
第二章：品牌无魂
　品牌的商业本质
　品牌化方法要更新
　魅力产品创造“刚需”
　魅力产品炼成记：褚橙为什么红？
第三章：产业无疆
　产业，熟悉的陌生人
　营销4p不再是解决问题的层级
　产业融合的魅力化道路
　“企业思维模式”要改变
第四章 魅力无界
　完整“新”世界
　完整的产品系统对应“完整新世界”
　社会属性下的魅力产品：卖生活
　经济属性下的魅力产品：卖借鉴，卖刺激
　魅力产品的新金字塔结构
　魅力产品系统之要素一——生产商
　新视角：在生产商中寻找魅力
　产地的魅力化
　厂房、设备的魅力化
　制程、原料的魅力化
　“人”的魅力化
　魅力产品系统要素之二——“产品”
　产品，企业的基石
　实物产品魅力化
　魅力产品的定价
　产品中的无形部分魅力化
　魅力产品系统要素之三——消费者
　缩小顾客范围，是智造魅力的“快捷方式”
　更普世的方法：改变消费者的流程！
　魅力产品系统要素之四——相关企业
　从竞争对手处智造魅力
　从物流环节智造魅力
　从供货商处智造魅力
　魅力产品系统要素之五——社会
　正能量——一种社会化魅力
　社会化魅力注入实体产品
　社会化魅力注入组织
第五章 隐销无形
　营销环境巨变：来自新技术和顾客的双重冲击
　营销的底层架构：订单链+传播链
　技术红利：两次完美运用
　企业隐身：从“前台”到“幕后”
　个性化的订单链：不再是“公共汽车”
　碎片化的流量获取
　线上线下层层递进的商品展示
　线上线下融合的询盘与选款
　订单结算：常规武器也能生花
　货物交付不等于物流
　针对痛点的设计
　百变：传播链
　高效传播渠道1：由大变碎
　高效传播渠道2：由远变近
　降低传播中的损耗1：由“王婆”变“隐身”
　降低传播中的损耗2：内容由“硬”到“软”
　去中心化传播
第六章 套利无声
　套利：企业不可不知的奥秘
　套利比白送更有成就感
　套利的设计原理
　套利方法1：置换固定成本
　套利方法2：置换推广成本
　套利方法3：羊毛出在猪身上
　套利方法4：挂羊头卖狗肉
　套利方法5：生产端变成利润池
　套利方法6：竞争者变成抬轿夫
　轻松赚钱：套利思维三部曲
第七章  品质无缺
　本书的商业逻辑
　魅力何来？
　魅力产品的本质
　魅力品质的特殊性
　魅力产品的六个必要元素
　跋：致艰苦跋涉中的创造者