中国网络电视台发展研究

导论三网融合与媒介产业结构变革 一、三网融合的含义、进程及语境 （一）三网融合的推进过程及政策语境 （二）三网融合与经济转型 （三）三网融合与网络安全 （四）三网融合理论研究现状 二、三网融合与“媒一信产业” （一）“媒—信产业”概念的提出 （二）“媒—信产业”的发展趋势 三、三网融合下的中国电视业及其变革趋势 （一）三网融合下广电传播方式的变革趋势 （二）三网融合下广电组织体系的整合重构 （三）三网融合下广电监管框架的变革思路 **章三网融合与网络电视台建设 **节网络电视台建设的驱动因素 一、4c融合的产业语境 二、政府的规划与引导 三、电视业更新自身业态的需要 四、网络电视台与网络视频 第二节国内网络电视台建设现状 一、中央网络电视台 二、地方网络电视台 第三节国外网络视听新媒体建设状况 一、美国视听新媒体建设状况 二、欧洲视听新媒体建设状况 三、日韩等地的视听新媒体建设状况 第二章网络电视台的功能与形态 **节信息集成播控平台 一、信息集成播控平台建设 二、云计算在信息集成播控平台中的应用 三、集成播控平台中的嵌入式应用 第二节立体化的新闻报道体系 一、网台内容产制的开放性 二、新闻采编资源的聚合性 三、信息市场的细分化趋势 第三节国家形象的外宣窗口 一、我国网络电视台国际影响力现状分析 二、网络电视台的全球新闻采编体系 三、网络电视台的国际多屏分发体系 四、网络电视台内容的国际化建设 第四节重要的视听新媒体产业 一、网络视听产业发展与网络电视台的出现 二、网络电视台的市场主体地位 三、网络电视台是网络视听产业的重要平台 第三章网络电视台的内容建设及发展趋势 **节内容产制特点及节目类型 一、网台与传统广电内容产制的差异 二、网络电视台的节目类型 第二节内容集成形式与创新实践 一、网台内容集成的主要形式 二、网台内容集成中的创新实践 第三节内容建设与用户访问间的关系 一、网络电视台的流量与排名 二、日均ip量与pv量对比分析 三、热门频道与访问深度 第四节内容产制的so—lo—mo发展趋势 一、聚合与输出——社会化产品和社会化分享渠道（so） 二、爆料与拍客——本地事件分享平台（lo） 三、移动与app—网台内容呈现的多屏布局（mo） 第五节节目内容的研发与商业运作 一、节目内容研发体系 二、节目内容交易模式 第六节网络电视台的智能化发展趋势 一、互联网与物联网 二、泛在网与智能化 第四章网络电视台的影响 **节产业影响 一、广电媒体产业链的延伸 二、网络电视台的业务聚合 三、网络电视台的市场营销 第二节文化影响 一、网络电视台和传统电视台的传播文化差异 二、网络电视台对社会文化的影响 第三节舆论影响 一、两个“舆论场”间的芥蒂 二、网络电视台的舆论引导建设 第五章网络电视台建设中的问题与建议 **节观念转型与平台建设 一、媒体融合须强化互联网思维 二、加强微平台联动机制建设 三、改善新媒体平台的组织管理结构 第二节内容建设中的问题与解决方法 一、网络电视台内容建设面临的变化 二、处理好内容与用户间的适配关系 三、多途径拓展网台内容的来源渠道 第三节完善评估机制建设 一、收视率评价模式的变迁 二、媒介融合评估机制建设 三、网络视频评估机制建设 第四节改善和创新赢利模式 一、网络电视台赢利模式存在的问题 二、改善网台赢利模式的途径和方法 参考文献 后记