制胜营销

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作者：金麦奖组委会编著

出版社：红旗出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787505138544
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：164
出版时间：2016-08-01
条形码：9787505138544 ; 978-7-5051-3854-4

本书特色

从电商下乡到移动电商，从电商金融到快速并购，中国电商格局大挪移，全民移动、跨境平台等新趋势影响到每一个人。如何从海量信息中跳出来，与目标人群建立有效连接，重构和创新连接，让连接价值化，成了当下互联网营销的新使命。本书汇聚了2015年以来中国*成功的互联网营销经典实例，分享重构连接的多种营销大戏，并深入剖析了中国互联网营销发展新趋势，告诉读者网上营销特别是移动营销的诀窍、法则和实际操作指南。

内容简介

序
融合与互生 1

上篇
重构价值连接——2015中国互联网营销分析报告
政策：准入开放与再秩序化 4
极限：中国电商面临增长极限 6
移动：突破“时间零和”效应 8
跨境：连接品质消费 10
农村电商：重构生产关系 12
生鲜：快消品中的快消品 14
电商金融：融资理财重塑生态 16
微商：基于圈群的信任交易 18
服务：业务的增值和人性化 20序融合与互生 1 上篇重构价值连接——2015中国互联网营销分析报告政策：准入开放与再秩序化 4 极限：中国电商面临增长极限 6 移动：突破“时间零和”效应 8 跨境：连接品质消费 10 农村电商：重构生产关系 12 生鲜：快消品中的快消品 14 电商金融：融资理财重塑生态 16 微商：基于圈群的信任交易 18 服务：业务的增值和人性化 20 并购：快速垄断创造利润 22 品质：消费终归是理性的 24 中篇脑洞大开的经典营销案例 LOVO养成记：只有特立才能独行 29 阿里妈妈：让天下没有难做的营销 35 百草味：坚守初心的趣味营销专家 42 威露士：见证洗衣液的崛起 49 楚楚街：在“客厅”里抓住90后的心 54 老板电器：“厨源”之源 60 韩都衣舍：不想做生态运营商的孵化平台不是好的服装品牌 67 华邑的数字营销秘籍 76 零食电商三足立，良品铺子“放大招” 83 马克华菲：“她经济”时代，你的衣服谁做主 90 美的：敢于尝鲜的勇者 96 银泰：*懂电商的终端翘楚 105 下篇电商营销方法论交互设计：从受众到受众的还原 113 全民移动：移动端发力，渐成主流入口 118 跨境平台：勇者的博弈 123 母婴电商：见证*柔软的奇迹 137 电商下乡：抢占势力新空间 145 群战生鲜：蓝海变红海 154 时尚碰撞：电商购物新体验 159信息

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为了顾客,银泰会变得很傻；为了员工,银泰会变得更傻；为了行业,银泰会变得更帅。

蒋凌伟 / 老板电器电子商务总经理
互联网的奥妙在于无时不刻的变化，中国高端品牌的崛起在于坚持和专注，相同之处或许就在以用户为中心的无人区的拓展，这是一种独到的精神特质，而这种拓荒精神必然将成为开启中国社会文明进步、消费升级的钥匙。

朱勇 / 马克华菲电商CEO
在互联网营销日益多样化的今天，马克华菲相信，对任何新鲜玩法和营销创意保持开放和敢于尝试的姿态，才能在瞬息万变的电商时代不断成长。陈晓东/ 银泰商业集团CEO 为了顾客,银泰会变得很傻；为了员工,银泰会变得更傻；为了行业,银泰会变得更帅。蒋凌伟 / 老板电器电子商务总经理互联网的奥妙在于无时不刻的变化，中国高端品牌的崛起在于坚持和专注，相同之处或许就在以用户为中心的无人区的拓展，这是一种独到的精神特质，而这种拓荒精神必然将成为开启中国社会文明进步、消费升级的钥匙。朱勇 / 马克华菲电商CEO 在互联网营销日益多样化的今天，马克华菲相信，对任何新鲜玩法和营销创意保持开放和敢于尝试的姿态，才能在瞬息万变的电商时代不断成长。杜卫 / 华邑品牌数字营销集团创始人兼执行副总裁华邑坚信：品效合一之前提，必须是一体化品牌数字营销解决方案，在华邑称之为“万法皆由目标生”。蔡红亮 / 百草味创始人兼CEO 中国的电商企业该加强与消费者的情感互动，用更加谦卑的心态和消费者沟通，也需要将更多的情怀容纳到品牌当中，百草味正在用许多个方式扭转粗放的电商发展模式。方洪波 / 美的集团董事长不忘初心，方得始终。左大维 / 威莱集团董事长今天企业的销售突破关键在创意，阅鲜活的实践，收新高之智慧。信息

作者简介

金麦奖是中国*具影响力和权威性的电商营销大奖，被誉为电商界的“奥斯卡”，云集了百位电商及营销领域专业评委，每年挖掘并评选了全网*具影响力和*有创意的实效营销案例，以构建电商营销行业标准为宗旨，为企业搭建*具有影响力的营销平台。金定海/主撰稿上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任，中国商务广告协会副会长，中国高等教育学会广告专业委员会副理事长、中国广告教育研究会副会长，中央电视台广告策略顾问，《国际品牌观察》编委会副主任，并参与多项国家级课题的研究。

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