市场营销学

前言

**篇 目标就业（营销类）岗位职业图景扫描
本篇概览
向生活要启发——带着问题来学习
本篇认知积累
**章 市场营销基本职能
【本章导读】
【学习目标】
**节 营销职能与营销部门职能岗位化
第二节 营销类岗位及其任职要求与待遇
第三节 专业知识与行业营销实践
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
第二章 营销基础能力
【本章导读】
【学习目标】
**节 营销中的沟通
第二节 持续提高学习能力
第三节 自我管理、合作与竞争
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
本篇运用

第二篇 市场营销基本知识
本篇概览
向生活要启发——带着问题来学习
本篇认知积累
第三章 市场营销导论
【本章导读】
【学习目标】
**节 市场与市场观念
第二节 市场营销概述
第三节 市场营销环境
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
第四章 顾客、竞争分析与STP
【本章导读】
【学习目标】
**节 顾客购买决策分析
第二节 市场细分与目标市场选择
第三节 市场定位与竞争
第四节 顾客资产的建立与管理
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
本篇运用

第三篇 市场营销组合
本篇概览
向生活要启发-一带着问题来学习
本篇认知积累
第五章 产品策略
【本章导读】
【学习目标】
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