盈利原本就这么简单

导言 盈利是一种复杂的现象 6 第1篇 企业家要会讲故事 9 企业家要会讲故事 10 一、故事也是生产力 10 二、什么样的故事别人愿意听 11 三、如何讲故事别人才会相信 13 第2篇 读懂企业“八卦图” 15 读懂企业“八卦图” 15 一、老祖宗为什么要画“八卦图” 15 二、企业“八卦图”说些什么事儿 16 三、如何判断企业的“吉凶悔吝” 19 第3篇 毛利率是个毛东西 20 毛利率是个毛东西 20 一、毛利润就是带毛的利润 20 二、毛利率高低和什么有关 21 三、离开毛利率就没法活吗 23 第4篇 人人要懂市盈率 24 人人要懂市盈率 24 一、市盈率是怎么来的 24 二、市盈率意味着什么 25 三、市盈率由什么决定 26 第5篇 实业如何与资本打交道 27 实业如何与资本打交道 27 一、资本是天使还是魔鬼 27 二、资本到底是个什么鸟 28 三、实业如何与资本共舞 29 第6篇 万般生意三条路 31 万般生意三条路 31 一、老板应该求何果，种何因 31 二、哪些因素决定盈利水平高低 32 三、杜邦方程式揭示的商业秘密 35 第7篇 企业到底增长多快合适 37 企业到底增长多快合适 37 一、光长个头和块头不能叫成长 37 二、高速成长是一场巨大的挑战 38 三、良性发展必须有理性的态度 40 四、良性发展应该考虑哪些因素 42 五、企业增长速度到底多快合适 43 第8篇 经营企业要学会“过河拆桥” 45 经营企业要学会“过河拆桥” 45 一、什么样的企业*赚钱 46 二、企业利润从哪里来的 46 三、竞争壁垒有什么价值 48 四、经营者要有壁垒意识 49 五、建立壁垒有哪些路子 50 第9篇 世上本没有利润 52 世上本没有利润 52 一、利润是个什么东西 52 二、挣的钱都到哪儿去了 54 三、挣的钱可以随便花吗 55 四、利润水平越高越好吗 57 五、经营要以利润为中心吗 58 第10篇 投资大师巴菲特的过人之处 61 投资大师巴菲特的过人之处 62 一、大师境界，无人企及 62 二、大巧在所不为，大智在所不虑 62 三、财富尽在人性当中 65 第11篇 学习巴菲特，做真诚的投资者 66 学习巴菲特，做真诚的投资者 66 一、按“内部记分卡”行事 66 二、嘴在哪里，钱放哪里 68 三、诚则明矣，明则诚矣 69 第12篇 企业家要跟李嘉诚先生学做人 71 企业家要跟李嘉诚先生学做人 71 一、人生境界，有高有低 71 二、没有自我，一事难成 72 三、固守自我，就此止步 74 四、放下自我，海阔天空 74 五、改造自我，永无止境 76