商标,可不是小事

**章*常咨询的10个商标问题 作为一名知识产权律师，笔者经常会被咨询一些商标问题，为了提高读者的读书效率，特列出*常见的10个问题。 在本书的开头，笔者简单介绍一下涉及商标的两个*重要的基本概念： （1） “商品”和“服务”： 商标需要分别针对商品和/或服务进行注册，举例说明，汽车属于商品，而汽车销售或汽车租赁则属于服务。 （2） 商品或服务的“类别”： 商标需要针对具体的商品或服务的类别进行注册，根据国际商标分类表，一共有45个类别，但是对于中小型企业而言，考虑到维护成本，并不需要在每个类别上进行注册，挑选几个当前或未来几年与业务相关的类别注册商标即可。 需要提醒读者注意的是，在本书中，除非另有说明，“商品”可以指商品或服务。 **问商标是指企业名称、商号或logo吗？ 这个问题需要视具体情况而定。如果将企业名称、商号或logo注册为商标，则商标和企业名称、商号或logo便是一致的。但是笔者不建议这样做，原因是审核的国家机构和审查标准完全不同，这样做会存在一定的风险。 企业名称由各地工商局进行审核，并且不同的地区可以使用相同的企业名称，而商号是企业名称中的主要识别部分，logo则不需要审核。 商标则是由国家商标局进行审查，全国范围内具有唯一性，难度较大，对于产品或服务的识别作用较大，对于品牌建设的影响较大。 如果简单地将企业名称、商号或logo注册为商标，可能导致商标无法注册，即使能够注册，可能也无法阻止竞争对手使用该商标，导致品牌作用较弱。 第二问商标注册需要多长时间？ 一般来说，在国内需要大约一年的时间才能够拿到商标注册证。国外的情况也差不多，在美国，则需要12个月到18个月的时间。 第三问注册商标之后可以在其他类别的 商品或服务上使用吗？ 使用是可以的，但是在其他产品上使用的商标属于未注册商标，保护力度较弱并且受到众多的限制。我们还是建议在所有使用或即将使用的产品上进行商标注册。 第四问注册商标中可以包括logo及 企业口号吗？ 完全可以。如图11和图12所示： 图11土豆网商标 图12YouTube网商标 但是，如果以后可能会分开使用商标中的元素，则建议分别对这些元素进行商标注册，以便*大范围地实现商标保护。 第五问注册商标后，发现别人早已使用， 怎么办？  一般来说，由于你注册在先，所以商标权属于你所有。但是，如果在先使用的商标已经达到一定的知名度并且有证据证明你有恶意抢注商标的动机，那你的商标也可能会宣告无效或被撤销。 当然，在先的商标使用者可以继续在原使用范围内使用该商标，并不构成侵权。 第六问需要聘请商标代理机构注册 商标吗？可以DIY吗？ 你完全可以自行完成商标注册。商标注册的表格填写相对简单，DIY是完全可行的。事实上，很多企业不但自行完成国内商标的注册，对于美国的商标注册也是自己完成的。 但是，如果你需要事先进行检索以评估商标注册的风险，仍然建议聘请专业的知识产权律师帮你完成。事实上，商标申请的代理费是相当便宜的，一般来说，国内商标的注册费用是人民币1000多元，美国和欧洲的商标注册费用也都在1万元以内。 第七问可以将域名或网址注册为商标吗？ 完全可以。但是需要你们企业切实地在自己的产品或服务上进行标识，否则意义便不大了。 图13京东网商标 随着互联网企业的兴起，越来越多的互联网公司将网址放在商标图案上，如图13所示。 第八问可以将不再运营的其他企业的 商标注册为自己的商标吗？  不建议你这样做。即使之前的商标所有人已经不在运营，但仍有可能已经许可给其他企业使用或者已经转让给别人。另外，如果商标图案具有一定的独创性，这样的图案仍然受到著作权保护。 第九问在别人的商标上加上我们的logo， 能否注册为新的商标？  这样做是不可以的。根据笔者的经验，只要你新注册的商标中具有与之前商标相同的元素，商标被驳回的概率就会比较大。 第十问国际商标该怎么注册？ 事实上，没有“国际商标”这种形式的商标注册。由于涉及各个国家的不同法律制度，一般来说，每个国家的商标注册是需要分别进行的。当然，一些国家群体签署了一些国际协议以方便商标申请人遵循同一程序实现多个国家的商标注册。 比较常用的是“马德里协定”，包括近100个国家，但仍然有很多主流国家没有加入这个协议。 另外，可以在欧盟提交一个商标注册申请以实现多个国家的注册。 第二章经营公司必须要了解的商标常识 **节“强商标”和“弱商标” 商标的基本功能是识别产品或服务的来源，使消费者看到商标就能识别出这是由哪家公司制造的。基于这个理论，商标的保护力度大小取决于商标的显著性是否足够大。显著性很好理解，其实就是指商标的可识别性，也就是独创性，与其他商标的与众不同之处。根据商标保护力度的大小，商标可分为“强商标”和“弱商标”。商标的强弱实际上就是显著性的强弱。 强商标就是指完全自创并且本身没有含义的词，如“海尔”“柯达”,这样的商标由于与其他商标的区分效果明显，所以商标法也赋予了这样的商标*强的保护力度。 这样就很容易理解“弱商标”了。弱商标就是指构成商标的符号要素为普通有含义的词，或者由某类商品上常见图形或由自然界动物的常见形态组成。例如，用在葡萄酒上的商标“长城”。为了对这个弱商标进行维权，中粮集团注册了“长城”“华夏长城”等一系列的商标，但是仍然遭遇大量的商标傍名牌事件，维权之路漫漫，实属不易。反观“海尔”和“柯达”，我们好像并未听说过维权的事情，毕竟对这两个商标而言，法院是很容易认定是否构成商标侵权。