国际市场营销学

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作者：汤定娜

出版社：华中科技大学出版社

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本书特色

随着中国企业国际化进程的加快，中国企业能否顺利立足国际市场并在国际竞争中取胜显得越来越重要。根据企业国际营销人才培养的现实需求，本教材编写突出了系统性、实践性和可读性等特点，不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。

本书共分十章，内容包括：国际市场营销战略计划、国际市场分析与评估、国际市场进入方式、国际市场渠道策略、国际市场营销管理等。

第1章导论第2章国际市场营销战略计划第3章国际市场分析与评估第4章国际目标市场选择第5章国际市场进入方式第6章国际市场产品策略第7章国际市场渠道策略第8章国际市场促销策略第9章国际市场价格策略第10章国际市场营销管理主要参考文献后记

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汤定娜，1955年出生于湖北武汉，祖籍湖南湘潭。现为中南财经政法大学教授、企业管理博士、中国市场学会理事、中国高校市场研究会理事、湖北市场营销学会常务理事。主要研究领域是营销管理和消费者行为。目前主持研究的课题有湖北省社科基金项目：“可持续发展下湖北企业国际

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