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- ISBN:9787566806291
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:218
- 出版时间:2017-03-01
- 条形码:9787566806291 ; 978-7-5668-0629-1
内容简介
本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策论、渠道策略等内容。每卷卷首有一个案例,内容涉及本章主要理论应用。各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容。图文并茂,生动活泼,较好地满足了教师的教学需要。
目录
前言
**章 市场营销概述
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念的演变
本章汇总
第二章 营销环境分析
**节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境分析与对策
本章汇总
第三章 STP战略
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
本章汇总
第四章 产品策略
**节 产品
第二节 产品组合及策略
第三节 产品生命周期及策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
本章汇总
第五章 定价策略
**节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
本章汇总
第六章 渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 物流策略
本章汇总
第七章 促销策略
**节 促销
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 促销组合
本章汇总
参考文献
再版后记
**章 市场营销概述
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念的演变
本章汇总
第二章 营销环境分析
**节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境分析与对策
本章汇总
第三章 STP战略
**节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
本章汇总
第四章 产品策略
**节 产品
第二节 产品组合及策略
第三节 产品生命周期及策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
本章汇总
第五章 定价策略
**节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
本章汇总
第六章 渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 物流策略
本章汇总
第七章 促销策略
**节 促销
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 促销组合
本章汇总
参考文献
再版后记
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