短视频运营一本通:拍摄+后期+引流+变现

第1章　入门：关于短视频你必须要知道这些　/ 001



1.1　基础：从零开始认识短视频　/ 002



1.1.1　短视频是什么　/ 002



1.1.2　这就是短视频营销　/ 003



1.1.3　短视频的发展历程　/ 004



1.1.4　常见短视频的类别　/ 006



1.1.5　短视频的营销优势　/ 007



1.2　价值：把握短视频的闪光点　/ 008



1.2.1　打造企业优质网站　/ 009



1.2.2　提供显著营销效果　/ 010



1.2.3　让效果更具说服力　/ 010



1.3　行业：多方面了解短视频发展　/ 011



1.3.1　了解短视频行业发展特点　/ 011



1.3.2　未来短视频行业的3大方向　/ 012



1.3.3　短视频发展的5大困境　/ 013



1.3.4　帮助运营者走向成功的对策　/ 013



1.4　误区：抖音运营中这些要避开　/ 014



1.4.1　重视后台轻前台　/ 014



1.4.2　完全不进行互动　/ 015



1.4.3　过度重视热点作用　/ 016



1.4.4　运营平台十分狭窄　/ 016



1.4.5　对渠道动态很漠视　/ 017



1.4.6　不重视平台数据分析　/ 018



第2章　名片：打造属于你自己的短视频平台　/ 019



2.1　平台：选择你的短视频战场　/ 020



2.1.1　抖音：记录美好生活　/ 020



2.1.2　快手：记录世界记录你　/ 021



2.1.3　火山：让世界为你点赞　/ 024



2.1.4　微视：随便拍拍都有趣　/ 025



2.1.5　西瓜：给你新鲜好看的　/ 027



2.1.6　美拍：每天都有新收获　/ 029



2.1.7　爱奇艺：悦享品质　/ 031



2.1.8　腾讯：不负好时光　/ 032



2.1.9　优酷：这世界很酷　/ 033



2.2　设置：设计你的短视频名片　/ 034



2.2.1　注册：开启名片打造之路　/ 034



2.2.2　头像：一眼吸引你的受众　/ 035



2.2.3　昵称：让受众快速记住你　/ 038



2.2.4　签名：展示平台自身特色　/ 040



2.2.5　绑定：与第三方构建桥梁　/ 042



2.2.6　认证：增加平台可信任度　/ 044



2.2.7　标题：完整表达作者思想　/ 046



2.2.8　话题：以合适为应用准则　/ 047



2.2.9　@好友：让内容精准送达　/ 049



2.2.10　地址：提升用户归属感　/ 050



2.2.11　谁可以看：确定分享范围　/ 051



第3章　定位：给你的短视频一个准确的方向　/ 052



3.1　选择行业：适合才能获得更好发展　/ 053



3.1.1　从自身出发，选择喜欢的或擅长的　/ 053



3.1.2　从行业出发，选择属性能契合的　/ 054



3.1.3　终确定方向，基于是否可行的判断　/ 055



3.2　洞悉用户：了解所选行业用户详情　/ 057



3.2.1　分析男女性别占比属性　/ 057



3.2.2　分析用户所属的年龄段　/ 058



3.2.3　分析用户所处的地域　/ 060



3.2.4　分析用户的职业属性　/ 061



3.2.5　分析用户的消费能力　/ 062



3.3　垂直领域：做好更加精细化的运营　/ 063



3.3.1　评论词云：了解抖音号的用户印象　/ 063



3.3.2　热门视频：总结短视频亮点与优势　/ 065



3.3.3　维度特征：确定账号的运营垂直领域　/ 065



3.4　确定内容：多方面进行收集和整理　/ 066



3.4.1　热门话题：通过微博平台　/ 066



3.4.2　各类资源：通过百度平台　/ 068



3.4.3　专业知识：通过知乎平台　/ 071



3.4.4　收集稿件：通过音频平台　/ 074



3.4.5　内容生产：通过实践拍摄　/ 076



第4章　拍摄：小小的短视频也能拍出大片感　/ 078



4.1　摄前了解：助你拍摄高质量短视频　/ 079



4.1.1　工具：给短视频以应有的质感　/ 079



4.1.2　主题：明确短视频的中心思想　/ 081



4.1.3　尺寸：根据风格选择画幅比例　/ 083



4.1.4　稳定：不要让晃动影响了画质　/ 084



4.1.5　清洁：定期清洁保持镜头洁净　/ 086



4.1.6　静音：给拍摄创造良好的条件　/ 086



4.1.7　分辨率：提升视频画面清晰度　/ 087



4.2　拍摄功能：熟悉的拍摄方法任你选　/ 088



4.2.1　拍摄同款：好听的音乐你也能用　/ 088



4.2.2　视频上传：快速合成和制作短视频　/ 089



4.2.3　图片电影：让照片充分“动”起来　/ 091



4.2.4　直播拍摄：3大标准开通抖音直播　/ 091



4.3　加分功能：抖音上你还可以这样拍　/ 092



4.3.1　切换音乐拍摄：选择更合适的音乐　/ 093



4.3.2　参与话题挑战赛：实现快速获取流量　/ 093



4.3.3　合拍功能：打造优质的强互动视频　/ 094



4.3.4　抢镜功能：小窗口的个性化短视频拍摄　/ 096



4.4　拍摄步骤：如何拍摄抖音音乐短视频　/ 097



4.4.1　选择音乐：设置视频背景声音　/ 097



4.4.2　正式开拍：生成音乐短视频　/ 099



4.4.3　剪辑加工：让短视频更优质　/ 101



4.5　实用原则：让短视频效果更上层楼　/ 104



4.5.1　快慢速度：要与视频情境和主题相符　/ 104



4.5.2　音乐节奏：要击中动作或场景转换　/ 105



4.5.3　分段拍摄：创意打造“秒变装”效果　/ 106



4.5.4　平台道具：善于运用拍摄时享用无穷　/ 107



第5章　后期：用匠心为你的短视频增光添色　/ 109



5.1　APP：移动端短视频加工好帮手　/ 110



5.1.1　小影：电影级的后期配置　/ 110



5.1.2　乐秀：全能的视频编辑器　/ 111



5.1.3　巧影：人性化的功能设置　/ 112



5.1.4　FilmoraGo：颜值控的不二选择　/ 113



5.2　软件：电脑端短视频剪辑加分项　/ 114



5.2.1　快剪辑：新手入门的**选项　/ 115



5.2.2　爱剪辑：功能强大的免费软件　/ 116



5.2.3　会声会影：全程把握视频制作　/ 117



5.2.4　PPT：它其实也可以剪辑短视频　/ 118



5.2.5　Premiere：对非线性编辑有一手　/ 121



5.3　工具：短视频的细节打磨辅助器　/ 122



5.3.1　PS：酷炫封面的首要生产者　/ 122



5.3.2　秀米：可爱的人都喜欢用它　/ 124



5.3.3　抓图精灵：捕捉精彩的瞬间　/ 126



5.3.4　GifCam：GIF动画的制造者　/ 127



5.3.5　PhotoZoom：画质的保护神器　/ 129



第6章　内容引流：如何让短视频粉丝破百万　/ 133



6.1　爆款内容：7大方面赢得更多用户青睐　/ 134



6.1.1　饱含正能量　/ 134



6.1.2　具有高颜值　/ 135



6.1.3　内容是干货　/ 136



6.1.4　萦绕温馨的爱　/ 138



6.1.5　主体萌态十足　/ 138



6.1.6　拥有高超技艺　/ 141



6.1.7　包含搞笑情节　/ 141



6.2　推广技巧：9个技巧推动平台短视频传播　/ 143



6.2.1　贴近生活——满足用户需要　/ 143



6.2.2　**人称——提升信服感　/ 144



6.2.3　关注热门——自带流量　/ 145



6.2.4　讲述故事——用户更易接受　/ 146



6.2.5　激起共鸣——用户热衷观看　/ 148



6.2.6　添加趣味——更招人喜欢　/ 149



6.2.7　强震撼力——产生视觉冲击　/ 150



6.2.8　多样场景——呈现更形象　/ 151



6.2.9　黄金时间——提升转化率　/ 151



6.3　抖音引流：8大技巧助你快速成为达人　/ 153



6.3.1　热点话题，吸引关注　/ 153



6.3.2　流量明星，引人注目　/ 154



6.3.3　创意植入，更好契合　/ 154



6.3.4　建立人设，形成风格　/ 155



6.3.5　发起挑战，提升认知　/ 156



6.3.6　创意贴纸，下载引流　/ 158



6.3.7　反转剧情，更感惊奇　/ 158



6.3.8　KOL合作，提升影响　/ 160



第7章　平台引流：轻松获取更多高效精准粉　/ 162



7.1　社交平台：多方推广轻松获取大批粉丝　/ 163



7.1.1　朋友圈——用户的黏性与互动性更强　/ 163



7.1.2　微信公众号——多样性内容构建品牌　/ 164



7.1.3　QQ——QQ群与QQ空间多途径引流　/ 165



7.1.4　微博——善于利用“@”与热门话题　/ 167



7.2　资讯平台：助力短视频轻松获取百万粉丝　/ 167



7.2.1　今日头条——利用好平台的短视频矩阵　/ 168



7.2.2　一点资讯——“小视频”新功能上线　/ 169



7.2.3　百度百家——注意短视频推广的设置　/ 171



7.3　营销平台：短视频提升形象并吸引关注　/ 172



7.3.1　淘宝——“微淘”与商品“宝贝”页面　/ 172



7.3.2　京东——“发现”“商品”与“京东视频”　/ 174



7.3.3　美团外卖——“商家”页面讲述品牌故事　/ 176



7.4　线下场景：传播稳定收获大批精准用户　/ 178



7.4.1　社区电梯——利用乘梯间歇实现引流　/ 178



7.4.2　地铁——聚焦不同层次人群进行推广　/ 179



7.4.3　商圈——助力时尚和前沿品牌引流　/ 179



7.4.4　交通——必经途径的推广引流方式　/ 180



7.4.5　公交候车亭——等车无聊时间引流　/ 180



7.4.6　村镇视频——借势品牌渠道下沉引流　/ 181



第8章　营销：有技巧何愁短视频不能火起来　/ 182



8.1　流程：循序渐进抓住短视频红利　/ 183



8.1.1　让抖音号快速成长起来　/ 183



8.1.2　寻找多种工具助力运营　/ 184



8.1.3　不断发展打造短视频爆款　/ 185



8.2　策略：运用技巧寻求*佳营销效果　/ 186



8.2.1　5步营销，步步为营　/ 186



8.2.2　针对推广，高效营销　/ 187



8.2.3　整合营销，打通增益　/ 189



8.2.4　积极互动，吸引注意　/ 190



8.2.5　效果监测，指导营销　/ 192



8.3　玩透：短视频＋，给你更多可能性　/ 193



8.3.1　短视频＋电商：增加产品说服力　/ 193



8.3.2　短视频 直播：开辟一条新思路　/ 194



8.3.3　短视频＋跨界：整合各类优质资源　/ 196



8.3.4　短视频＋H5：完美展示自身形象　/ 197



8.3.5　短视频＋自媒体：名利双收一举多得　/ 198



8.4　案例：抓住行业营销关键才能成功　/ 199



8.4.1　餐饮行业：边吃边玩 网红等　/ 200



8.4.2　日常用品：实用性 购买入口　/ 201



8.4.3　文娱行业：情感 表现 互动　/ 202



8.4.4　旅游行业：天时 地利 人和　/ 203



8.4.5　汽车行业：洞察 新技术 体验　/ 204



第9章　企业：胸有成竹何惧品牌营销不成功　/ 206



9.1　5大优势，帮助企业品牌成就营销　/ 207



9.1.1　碎片化信息：短视频迎合其传播诉求　/ 207



9.1.2　高曝光品牌：多种机会展示企业品牌　/ 208



9.1.3　用户年轻化：更强的接受新事物能力　/ 210



9.1.4　话题与互动：多个入口加强用户联系　/ 211



9.1.5　运营阵地：塑造和提升企业品牌形象　/ 212



9.2　3个方面，解读企业短视频策划　/ 213



9.2.1　区别企业与个人短视频，效果才能更佳　/ 213



9.2.2　了解短视频策划步骤，企业营销更顺利　/ 214



9.2.3　掌握策划的细节，挖掘企业产品的价值　/ 215



9.3　5种形式，快速引爆企业品牌营销　/ 215



9.3.1　演技：品牌展示更生动、形象　/ 216



9.3.2　特效：提升品牌认知和辨识度　/ 216



9.3.3　实物：软性植入才能无违和感　/ 216



9.3.4　故事：接地气内容引发共鸣　/ 217



9.3.5　动作：全面展现企业品牌特征　/ 218



9.4　5大案例，教你找到成功营销方法　/ 218



9.4.1　支付宝：通过趣味内容成功圈粉　/ 218



9.4.2　成都商报：内容接地气赢得好感　/ 220



9.4.3　美团外卖：话题和才艺塑造形象　/ 221



9.4.4　饿了么：把短视频当作影片来制作　/ 223



9.4.5　网易游戏“阴阳师”：高颜值主角　/ 223



第10章　变现：你的短视频内容也许价值千万　/ 225



10.1　电商：卖掉产品就是赚到　/ 226



10.1.1　自营：把自家的东西卖出去　/ 226



10.1.2　入驻：借助其他平台的力量　/ 229



10.2　付费：有偿提供视频内容　/ 231



10.2.1　咨询：为受众答疑解惑　/ 231



10.2.2　上课：向学员收取费用　/ 233



10.2.3　限定：开通会员可查看　/ 234



10.3　广告：流量可以直接变现　/ 236



10.3.1　冠名广告：直接吸引广告主　/ 236



10.3.2　浮窗广告：褒贬不一的形式　/ 237



10.3.3　植入广告：软化是重中之重　/ 238



10.3.4　贴片广告：和内容连成一体　/ 239



10.3.5　品牌广告：将品牌作为中心　/ 240



10.4　平台：获取补贴以及分成　/ 240



10.4.1　短视频APP：流量是关键点　/ 241



10.4.2　在线视频：收益方式多样化　/ 242



10.4.3　资讯APP：平台分成成主流　/ 244



10.5　其他：变现方法还有很多　/ 247



10.5.1　直播：有礼物就能盈利　/ 247



10.5.2　版权：知识就是变现力　/ 248



10.5.3　融资：寻求侧面的突破　/ 249