理解奢侈品

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作者：亚历山大·德·圣马里、王资

出版社：格致出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 经济学理论 > 其他经济学理论

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图文详情

ISBN：9787543229822
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：205
出版时间：2018-01-01
条形码：9787543229822 ; 978-7-5432-2982-2

本书特色

奢侈品是时尚与艺术的表达，它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变，重新聚焦个人化与私密化，注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势，以中国为代表的新兴市场方兴未艾，品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。

内容简介

这是一本关于品质品牌管理的书， 2015年 5 月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助品质品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、品质品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题： – 如何理解品质品牌的身份？ – 如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？ – 品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？ – 如何制造差异化，加强不同客户的粘性？《品质品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《品质品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了第 16 821名。

中文版序言序言第1章奢侈品与时尚，奢侈品与艺术奢侈品与时尚奢侈品与艺术第2章奢侈品的全新表达 2016年奢侈品市场快照现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业 2008-2009年：中断期当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业第3 章市场全球化与网络革命亚洲的奢侈品文化印度：关锁的国界中国：奢侈品业的新发展日本：恢复平静的武士美国：奢侈品业的经济前景奢侈品2.0版：商务奢侈品2.0版：编辑内容和社群第4 章现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略当身份走进品牌身份的形式化从品牌身份到品牌战略现代奢侈品的表达形式第5章当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略客户的多样需求永恒模式的终结全新的混合策略客户，混合型策略的支点跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿第6章当代多滴品牌的孜孜探索扩展和多样化爱马仕之旅联网销售点从销售点到未来的体验站当代品牌：国际的，多少多地的? 第7章当代奢侈品业的前景奢侈品业与时装创业公司男士成衣：梦想中的乐土箱包类的两大案例克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？第8章结论世界性与多样性中国已经苏醒数码多元文化的前景品牌：与时俱进、势在必行

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