网络定向广告信息推荐质量研究

**章 绪论
**节 研究背景
一、实践背景
二、理论背景
第二节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第三节 研究内容和研究框架
一、研究内容
二、研究框架
第四节 技术路线和研究方法
一、技术路线
二、研究方法
第五节 研究创新点

第二章 文献综述
**节 网络定向广告的相关研究
一、网络定向广告的概念内涵及分类研究
二、网络定向广告运行机制及技术支持的相关研究
三、网络定向广告的商业模式研究
第二节 网络定向广告特征的相关研究
一、网络定向广告的个性化水平
二、网络定向广告的精准化程度
三、网络定向广告对消费者数据收集的研究
四、网络定向广告的展现内容和形式
五、网络定向广告与情景一致性的研究
第三节 消费者特征对网络定向广告效果的影响研究
一、消费者产品知识水平对网络定向广告的影响
二、消费者说服知识水平对网络定向广告的影响
三、消费者隐私关注对网络定向广告的影响
第四节 消费者对网络定向广告响应的相关研究
一、网络定向广告点击意愿和点击率
二、消费者对网络定向广告推荐产品的购买意愿和行为
三、消费者对网络定向广告采纳和回避的研究
第五节 消费者价值感知的相关研究
一、消费者价值感知的定义
二、消费者价值感知的维度研究
三、消费者价值感知驱动和后置因素的相关研究
第六节 消费者信任的相关研究
一、消费者信任的概念内涵
二、消费者信任的维度
三、电子商务情境下的消费者信任研究
第七节 相关研究评述
……

第三章 消费者对网络定向广告认知和影响因素研究
第四章 网络定向广告信息推荐质量内涵、维度划分及量表开发研究
第五章 网络定向广告信息推荐质量对消费者响应影响机理及研究假设分析
第六章 实证设计
第七章 实证分析
第八章 研究结论与研究展望

附录：网络定向广告信息推荐质量研究的正式调研问卷
参考文献
后记