夜经济

　　《夜经济/“技术要点”系列丛书》：　　2019年，夜经济悄然走红，北京、上海、成都、重庆等地纷纷推出政策，刺激夜经济进一步发展。在这一轮的夜经济热潮中，越大的城市越积极，夜经济基础越好的城市越积极。而且各大城市提出的目标也大同小异——让夜经济“进一步繁荣”。然而，“进一步”却绝非易事！　　首先，夜经济的起点已经很高了。看看那些提出打造夜经济的城市，哪个没有活色生香的夜生活？北京、上海的大型商场营业到22：00已是惯例，且每天18：00-22：00的销售额占比超过全天的一半；成都、重庆这样以夜生活闻名的城市，更是已经形成直达凌晨一二点的夜生活习惯。　　其次，互联网经济对城市聚集化的夜经济，分流严重。城市发展夜经济，要的不仅仅是人们在夜间消费，更是人们在城市公共空间（例如，餐厅、剧场、电影院、酒吧、商场等）的夜间消费。只有在实质城市空间内的消费才能立竿见影地普惠大小商家，真金白银地提振城市经济。然而，宅在家里刷抖音、点外卖、打游戏，已经成为很多年轻人的夜色消费模式。由此，固然夜经济依旧在，但是赚得盆满钵满的，首先是互联网各大头部企业。　　除了这两个难点之外，“进一步”发展夜经济会面临的难点在于时间的边界效益！一天只有24小时，核心商圈再繁华热闹，再延长营业时间，能够增长的经济效益也是有限的。例如，大型商场即使再延长营业时间，服务的人群并不会依1日增加，反而会随着夜色深沉陡然下降。为了寥落的客流量而依然投入巨大的人工成本和设施运营成本，显然不符合商业基本常识。　　那么，对于这些已经具有夜经济高起点的城市，到底应该如何“进一步”繁荣夜色呢？后街！这个曾经折叠在商业主街背后，*容易被遗忘的城市空间，将成为城市夜色的“下半场”。　　2018年4月12日，上海市正式发布了《静安区南京西路后街经济战略规划》（以下简称《规划》）①。《规划》指出，在中国消费升级的大环境下，静安区作为上海中心城区的新标杆，南京西路作为国际商圈生态构筑者，须大力发展“后街经济”，承担起国际消费城市示范区的历史重任。后街由此也正式走入了人们的视线。　　但是，让后街承担起夜色“下半场”的使命，绝不是把后街再打造成“小一号的主街”。如果把城市的商业主街想象成鱼骨，那么鱼骨身上的一根根鱼刺就是后街。后街依附于商业主街存在，，但自身的空间并不具有主街的良好展示性，由此不可能成为大牌商业进驻的目标；主街商业本身就具有城市景点的性质，因此自带流量，人气并不是问题。但是后街遮蔽在主街光环之下，属于典型的灯下黑区域，走客流量的模式显然先天不足。　　实际上，作为夜经济“下半场”的后街夜色，绝不是对主街的被动延伸，而是圈层消费下的精准打击。发展后街的夜经济，不仅仅是把那些折叠在主街背后的空间利用起来，更重要的是为不同的圈层人群创造出一个个属于自己圈子的美丽新世界。　　这其实是从本质上契合了夜间消费逻辑的巨大变化。年轻人作为夜间消费的主力军，就是圈层消费的拥趸者。现在年轻人的聚会越来越讲“圈子”。年轻人的圈子，不再只是由“同学、同事、室友”这种强关系建立，更多的是基于某一种兴趣而结识。圈子代表着他们的共同话题和身份认知，年轻人会为了这种身份认知花费更大的代价来买单；而相应的，圈子也更加地细分，进而导致生成更加精准的靶向业态。这种“不同后街，不同天地”的新模式，就是利用后街各自不同的小空间，做好圈层化的分众夜间消费。　　……