视觉锤(珍藏版)特劳特定位经典丛书 销售心理学 市场营销学战略技巧广告策划 企业管理

总　序

推荐序

代　序

第1章　锤子 HAMMER: Its astonishing power

惊人的力量 ∥1

第2章　钉子 NAIL: The ultimate objective

终极目标 ∥13

第3章　形状 SHAPE: Simple is best

简单的就是*好的 ∥23

第4章　颜色 COLOR: Be the opposite

对立 ∥35

第5章　产品 PRODUCT: The ideal hammer

完美的锤子 ∥57

第6章　包装 PACKAGE: Make it different

做得不同 ∥73

第7章　动态 ACTION: More effective than stills

比静态更有效 ∥85

第8章　创始人 FOUNDER: Natural-born hammers

天生的锤子 ∥93

第9章　符号 SYMBOL: Visualizing the invisible

将无形视觉化 ∥111

第10章　名人 CELEBRITY: Pros & cons

双刃剑 ∥125

第11章　动物 ANIMAL: Anthropopathy works

把动物人格化 ∥139

第12章　传承 HERITAGE: Putting the past to work

让历史发挥作用 ∥161

第13章　你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one

如何找到一个视觉锤 ∥173

附录A　定位思想应用 ∥184

附录B　企业家感言 ∥187