宋代小说与宋代民间商贸活动研究

绪言 一、宋代商贸活动的繁荣发达及其影响 二、民间商贸活动在宋代小说中的呈现 三、宋代小说与民间商贸活动的界定 四、本书构想及主要内容 **章 宋代小说中呈现的民间商贸活动 **节 民间商贸活动的交易市场 一、坐商铺席 二、夜市骈阗连早市 三、墟市庙市交易盛 第二节 民间商贸活动的交易主体 一、专业商贩 二、自产（采、捕）自销者 三、牙侩、行钱与揽户 第二章 宋代小说中呈现的民间商贸习俗 **节 宋代小说中呈现的商贸交易方式习俗 一、“讨价还价”的议价方式 二、大行其道的“关扑”习俗 三、“交子”的出现与纸币的流通 第二节 宋代小说中呈现的商标与广告习俗 一、商业标志的出现 二、广告的普及 三、品牌意识的兴起 第三节 宋代小说中呈现的商贸神祖崇拜习俗 一、纸墨业祖师神吕仙翁 二、海商保护神天妃 三、准财神五通菩萨 四、商机预测神紫姑 第三章 宋代商贸小说的故事类型与文化内涵 **节 发家传闻故事 一、“偶然事件——获财发家”的叙事结构 二、报应、命定观念与求富心态 第二节 义商故事 一、“义举——获福报（赞誉）”的叙事模式 二、典型义商形象的呈现 三、重义轻利的道德倾向 第三节 海外奇遇故事 一、“遇险（奇）——生还返乡”的叙事结构 二、故事背后：民间流行观念与心态 第四章 宋代小说中的酒肆与酒肆故事 **节 酒肆的种类与分布地点 一、正店与脚店 二、汴梁的酒肆 三、临安的酒肆 第二节 酒肆的建筑形式、布局与装饰 一、酒垆楼栏尤壮丽：建筑形式与布局 二、彩楼相对绣旌招：店外与店内装饰 第三节 酒肆的经营策略 一、立店：诚信不欺 二、杀手锏：美酒与佳肴 三、召唤：美器与雅境 四、服务：客人** 五、吸引：广告与节日宣传 六、诱惑：歌妓招邀与筵前歌唱 第四节 酒肆故事的主题类型与文化内涵 一、遇仙佛故事 二、遇众生故事 三、遇鬼怪故事 第五章 宋代小说中的茶肆与茶肆故事 **节 茶肆种类、分布地点与装饰 一、茶肆的种类 二、茶肆的分布地点 三、茶肆的装饰特色 四、“分茶”考辨 第二节 茶肆的经营策略 一、店面的雅洁与茶具的精美 二、经营种类与营业时间的灵活机动 三、娱乐与自娱服务的人性化 四、促销手段的独具特色 第三节 茶肆故事的主题类型与文化内涵 一、遇仙（异）故事 二、遇众生故事 三、遇鬼（怪）故事 结语 参考文献 后记